Después de trabajar juntos en las zapatillas Originals ZX 8000 LEGO presentadas recientemente, adidas y LEGO van más allá, firmando una alianza a largo plazo.
adidas y LEGO quieren explotar sus sinergias. Por ese motivo han decidido asociarse en virtud de un acuerdo plurianual que incluye materias como calzado, indumentaria y hardware. Y que serán diseñados para «inspirar creatividad y fomentar un mundo más lúdico, positivo e inclusivo para adultos y niños de cualquier origen o habilidad deportiva».
«Compartiendo la creencia en el poder de desarrollar habilidades, fuerza y mejores futuros a través de la creatividad, es hora de que dos de las marcas más creativas y queridas del mundo jueguen en el mismo equipo», señala LEGO a través de un comunicado.
«Nuestra misión es inspirar y desarrollar a los constructores del mañana. Y ayudar a los niños a ser creativos y aprender las habilidades que necesitan para prosperar», señala Julia Goldin, directora de marketing del Grupo LEGO. «Las grandes experiencias de juego son una forma divertida de aprender y construyen confianza creativa. Como también lo es el deporte, y es por eso que estamos tan entusiasmados con esta asociación», asegura.
«Juntos, el juego y el deporte permiten que los niños experimenten la colaboración y los principios del juego limpio. Y que además desarrollen la capacidad de recuperación mental. Estos son aspectos cruciales de la vida, unas habilidades que pueden ayudar a los niños a desarrollar todo su potencial», sentencia.
Por su parte, Aimee Arana, Directora General SVP de Capacitación Global en adidas, opina que: “Un socio innovador como el Grupo LEGO nos permite imaginar juntos nuevos conceptos y productos que despertarán la creatividad de una manera inclusiva. Particularmente ayudando al desarrollo de generaciones más jóvenes «.
En 2017 arrancaron las conversaciones entre ambas compañías. Y en 2018 el Grupo LEGO dio la bienvenida al equipo adidas a LEGO House en Dinamarca, en la primera colaboración entre ambas. Una asociación que ha ido a más, y por la que a finales de 2020 se pondrán a la venta los primeros productos de co-branding.
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