Adidas retoma con brío la batalla contra Nike eligiendo a Eric Liedtke como director de marcas

In Marketing

Adidas es consciente de que lleva las de perder en la batalla contra Nike y ha decidido dar un golpe de timón para enderezar el rumbo y enfrentarse con brío a un poderoso adversario que no ha hecho más que crecer, cerró 2013 como líder en ventas y con un incremento del 40% en ganancias.

En cambio, el objetivo de ventas de la empresa alemana para 2015, cifrado en 17  billones de euros, parece difícil de alcanzar, a pesar de que su CEOHerbert Hainer, confía en que podrán lograrlo. Pero para ello, he decidido relevar a Erich Stamminge, su jefe global de marcas, que será sustituido por Eric Liedtke. Una medida que la compañía afirma que se debe a motivos personales del que cesará en el cargo el 6 de marzo.

Liedtke, norteamericano, es vicepresidente senior de Adidas Sport Performance, y uno de los principales responsables del desarrollo de las bambas para running Boost, lanzadas en febrero del año pasado, y en la que se tienen grandes esperanzas depositadas. Se espera vender 15 millones de pares en 2015.

Adidas tiene ante sí retos importantes: recuperar su mercado local, Europa, donde Nike ha crecido; y sobre todo, aprovechar la celebración de la Copa del Mundo de Fútbol de Brasil 2014, de la que es patrocinadora, para darle un impulso a la ventas a nivel mundial.

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