Adidas sigue perdiendo terreno frente a Nike en Europa

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Las ventas de Adidas en Europa no logran levantar cabeza. Si en agosto se hizo público que sus ingresos habían caído un 11% en los primeros seis meses del año en su principal mercado, ahora se ha sabido que el tercer trimestre sigue la misma tendencia. Su beneficio operativo cayó un 6 % mientras que los ingresos lo hicieron en un 7 %.

Aunque bien es cierto que hay que recordar que el año pasado hubo dos grandes eventos que ayudaron a la ventas, los JJOO de Londres y la Eurocopa de Fútbol de Polonia y Ucrania, tal y como reconocen fuentes de la empresa alemana.

Los problemas del tercer trimestre se explican por inconvenientes en la distribución en Rusia, los efectos de divisas y las bajas ventas en productos de golf. La preocupación es evidente, y se acentúa al conocerse que Nike, en cambio, aumentó sus ventas en un 8% en Europa en el último trimestre fiscal del que se tienen cifras.

Pero Adidas quiere mirar al futuro con optimismo. Se acerca el Mundial y con él esperan un repunte de ventas en artículos como las nuevas botas de la colección Samba.

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