Euroliga y Champions League, las dos grandes competiciones europeas a nivel de clubes en baloncesto y fútbol respectivamente llegaron a su ecuador en el mes de diciembre, una oportunidad para analizar los dos torneos desde diferentes enfoques.
Desde el punto de vista del marketing, podemos analizar los resultados de las dos marcas deportivas por excelencia en el mundo como si de un partido se tratara, algo así como un NIKE vs ADIDAS, muy común en los últimos tiempos, y poder observar el dominio que ambas tienen en el mercado europeo.
El primer dato habla por sí solo, el 70% de los equipos son vestidos por una de esas dos marcas, aumentando casi al 90% si solo tenemos en cuenta los equipos de la Champions League. La máxima competición de fútbol a nivel de clubes sólo acepta una marca más en la élite futbolística, PUMA se adentra en esta edición de la Champions gracias al sorprendente Olympiacos de Míchel y al actual subcampeón, el Borussia Dortmund.
En cambio, en el baloncesto europeo aunque también dominan Adidas y Nike, existe mayor diversidad de marcas ya que los cinco equipos que no han sucumbido a las dos grandes aportan cada uno una marca diferente.
Los dos grandes deportes son un objetivo claro para las marcas deportivas, sus fases finales tienen una audiencia de millones de personas y la venta de sus camisetas son un gran beneficio, Adidas y Nike gracias a su posición actual en el mercado ya abarcan la mayoría de grandes clubes europeos. El monopolio es evidente y las demás marcas tienen complicado la competencia contra este poderoso binomio, pero esa misma competencia exige campañas agresivas y diferentes para hacer frente a las dos grandes y PUMA, con el acuerdo firmado recientemente con Mario Balotelli, ha tomado buena nota de ello.
Equipos Euroliga y Champions Vestidos por Adidas:
Real Madrid (Champions y Euroliga); Zalgiris Kaunas; FC Bayern Munich (Champions y Euroliga); Lokomotiv Kuban; Panathinaikos; AC Milán; Bayer 04 Leverkusen; Chelsea; FC Shalke 04.
Equipos Euroliga y Champions Vestidos por Nike:
Anadolu Efes; FC Barcelona (Champions y Euroliga); Fenerbahçe Ulker; Olympiacos (Euroliga); CSKA Moscú; Maccabi Electra; Manchester City; Manchester United; Atlético de Madrid; Paris Saint-German; Galatasaray (Champions); FC Zenit; Zenit.
Otras marcas presentes en Euroliga y Champions:
PUMA: Olympiacos (Champions League); Borussia Dortmund. EA: Emporio Armani Milano. HUMMEL: Laboral Kutxa. SPALDING: Unicaja. CHAMPION: Galatasaray Liv Hospital. KAPPA: Partizan.
