La AFA tira de Messi para arrebatar un récord al Real Madrid en China

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Messi China

Gracias a la figura de Messi, la tienda online de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) en China se ha convertido en todo un éxito. Superando a las webs de grandes clubes como Real Madrid o Manchester City.

El 15 de abril se lanzó la tienda oficial de la AFA en China. Y lo hizo con Messi como gancho. En tan solo tres días ya había superado las ventas mensuales de las tiendas del Real Madrid y del Manchester City en el gigante asiático, las dos páginas de referencia hasta el momento. Sin contar al Inter de Milán, que ahora es propiedad de Suning, una plataforma china de comercio electrónico.

La tienda online del Madrid en China vendió 417 artículos el mes pasado, de acuerdo al portal especializado Calcio8cina. Mientras que el City vendió 251 productos en ese mismo periodo. La fiebre por Messi supuso que la tienda de la AFA vendiera 771 artículos en tan solo 72 horas, todo un récord de ventas.

Mientras que el Real Madrid y el Manchester City trabajan con socios internacionales, la AFA escogió trabajar con un socio local Beijing All Star Partner Communications Co., Ltd (ASP).

La imagen de Messi preside la tienda online de la AFA. Donde los fans pueden comprar todo tipo de productos. “Es buena la estrategia de AFA para sus negocios en China de utilizar la figura de Messi por encima de todo“, expone Alejandro Varsky, responsable de contenidos digitales de la FIFA. Así lo explica en el podcast Big Data Sports.

La AFA entra con fuerza en el mercado chino

Yanyu Zheng, vicepresidente de ASP, entrevistado por dicho portal, muestra su “sincero agradecimiento a la Asociación del Fútbol Argentino. ​​Es un socio perfecto y el mejor cliente que se puede pedir. El fútbol argentino es una marca gloriosa con una historia tan larga, un gran honor y, obviamente, una gran base de aficionados en todo el mundo”.

“Además, contamos con un gran apoyo de AFA y confían mucho en nuestro trabajo. Con la paciencia y la flexibilidad, pudimos realmente hacer una estrategia totalmente adaptada al mercado chino. Nuestra comprensión y metodología podrían aplicarse mejor al desarrollo del comercio electrónico para AFA”, añade.

Considera que “el comercio electrónico es un sistema muy completo y complejo”. Con múltiples factores a controlar. Como “la excavación del valor de la propiedad intelectual, la gestión de la cadena de suministro, la estrategia de selección de productos y el diseño, el establecimiento y el mantenimiento de la comunidad de fans, la optimización logística, la protección de la propiedad intelectual, el marketing y la promoción, entre otros”.

“El mercado chino es especialmente desafiante. Porque los clientes chinos han disfrutado de la gran comodidad del comercio electrónico durante años. No diríamos que somos los mejores. Pero estamos haciendo el desarrollo del comercio electrónico con gran respeto por este mercado. Profundizamos en los detalles y sabemos que podemos lograr resultados aún mejores”, detalla.

© Fotografías Messi China | Fotomontaje (otras fuentes)

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