La importancia del contenido y del video: Analizando los perfiles de Youtube de dos grandes marcas deportivas

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La publicidad masiva va perdiendo eficacia. Los consumidores cada vez se creen menos la publicidad y confían más en los contenidos que les aportan valor.

Es por eso que las marcas cada vez confían más en la eficacia del video. El rey del contenido.

Muchas empresas ya cuentan con sus propios departamentos de generación y curación de contenido, Mientras otras prefieren subcontratar los servicios a agencias de comunicación. El objetivo de las marcas es poder generar contenido de valor para el usuario y transmitir su posicionamiento.

Para poder aportar valor a través del contenido, las marcas deben saber qué es lo que interesa al consumidor. Muchas optan por compartir curiosidades, conocimientos y datos interesantes. Otras comparten el trabajo diario de la empresa y de los trabajadores con el objetivo de humanizar la organización.

Hay muchas fórmulas para generar contenido de valor. Pero lo más importante es saber transmitir el ADN de la marca emocionando a los consumidores. A los humanos nos gusta emocionarnos.  También nos gusta entretenernos y divertirnos. Es por eso que el video funciona tan bien como contenido. Ya que facilita la transmisión de historias emotivas y/o divertidas.

Las empresas deben conocer perfectamente a sus consumidores y clientes, saber qué es lo que les emociona, les divierte y les interesa. De esta manera, teniendo al cliente como centro del negocio, se acertará más fácilmente a la hora de generar contenido.

La finalidad de éste no debe ser generar ventas, sino incrementar la felicidad de los consumidores para que se sientan más identificados con la marca.

Otra de las claves para generar el mejor contenido es la creatividad. En un entorno tan cambiante, la creatividad y la generación de ideas son las piezas fundamentales para seguir sorprendiendo al usuario. Las marcas y las agencias de comunicación han de innovar continuamente la manera en la que lanzan los mensajes “publicitarios”.

Las redes sociales han permitido que todas las empresas, sean grandes o pequeñas, puedan publicar videos y llegar a muchos usuarios. Como ya hemos dicho, lo más importante es saber transmitir el posicionamiento deseado a la vez que se genera valor.

Las grandes marcas, para generar su posicionamiento de manera correcta, deben pensar cómo gestionar los diferentes canales de publicación de contenido. Por ejemplo, mientras algunas empresas deciden tener un solo canal de YouTube, otras prefieren tener varios.

Analizando los diferentes perfiles (canales) de YouTube de Nike y Adidas, podemos ver como el posicionamiento objetivo de cada una de las dos marcas es diferente.

Análisis de los canales de YouTube de Nike y Adidas

Canal principal You Tube de Nike

El canal principal de You Tube de Nike nos muestra el ADN de la marca. Nos transmite una historia llena de moda urbana, deportistas famosos, superación e innovación, etc.

La marca mezcla en sus spots a gente normal con atletas famosos. El mensaje es siempre el mismo, tratan al consumidor como si pudiera llegar a ser un atleta profesional y superar sus límites.

Además del canal principal de Nike, la marca tiene otros canales de You Tube entre los que encontramos el de fútbol y el de baloncesto como los más importantes.

Nike football

En el de fútbol suelen anunciar modelos de zapatillas de fútbol. Ya que éstas no aparecen en el canal principal de la marca.

En este canal también encontramos entrevistas con los mejores futbolistas. Sobre sus métodos de entrenamiento, habilidades, etc. Y en éstos nunca se ha dejado de lado el posicionamiento como marca de vestir moda urbana.

Por ejemplo, publican videos de gente jugando al fútbol en la calle. O dedican videos a futbolistas sin que estos estén practicando el deporte. En este canal podemos encontrar videos que también están publicados en el canal principal de la marca.

Nuevamente mezclan el deporte con la moda urbana.

Otros canales de Nike

El canal de You Tube de Nike basketball sigue la misma estrategia que el de fútbol, mientras que el de running casi no tiene ningún video.

Canal principal You Tube de Adidas

 La cuenta principal de Adidas nos muestra deporte, entrenamiento y superación. A diferencia de Nike, Adidas no transmite casi ninguna imagen asociada a la moda urbana en su cuenta principal. Además encontramos muy pocos videos sobre fútbol. Ya que están casi todos en el canal Adidas football.

Adidas utiliza muchos slogans diferentes. Pero todos intentan transmitir la imagen de superación y liderazgo.

En los videos que encontramos utilizan a deportistas, aunque no los tratan igual que Nike. Mientras la marca americana los trata como estrellas, la europea no les da tanto protagonismo y los trata un poco como si fueran deportistas no profesionales.

Adidas Fútbol

El canal de Adidas dedicado al fútbol contiene muchísimos videos. Y es bastante más completo que el canal de Nike football. Nos muestra que el fútbol es muy importante para la marca.

El canal nos transmite una historia basada en el liderazgo y en los futbolistas profesionales. Que en este caso son tratados como estrellas o superhéroes. Por ejemplo, el slogan First Never Follows nos quiere comunicar que los mejores, los primeros, visten Adidas.

Adidas originals

El tercer canal de You Tube más importante de Adidas es el dedicado exclusivamente a la ropa y a las zapatillas para vestir. En este canal es muy difícil encontrar algún video relacionado con el deporte. No aparece gente practicando deporte ni deportistas profesionales. Es un canal que simplemente comunica moda urbana.

El canal nos intenta transmitir una historia muy distinta a la transmita en los otros canales de la marca. Además de moda urbana y cosmopolita, evoca una imagen asociada a los modelos clásicos de Adidas y a la modernidad.

Por lo tanto, el canal pretende mezclar el pasado de la marca europea con el futuro y la modernidad.

Comparación entre las historias que nos intentan contar las dos marcas a través You Tube.

Análisis YouTube adidas Nike

Posicionamiento Nike

Análisis YouTube adidas Nike

Posicionamiento Adidas

Análisis YouTube adidas Nike

© Fotografías Análisis YouTube adidas Nike | David Gómez, Twitter

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