Vendidos todos los anuncios para la Super Bowl, a un precio récord de 5,6 millones de dólares

In Banner destacado, Marketing

Los anuncios de la Super Bowl en Fox Sports se han vendido por primera con tanta antelación en nueve años.

El 2 de febrero de 2020 se celebrará en Miami (Florida), en el Hard Rock Stadium, la Super Bowl LIV. Un año más, es uno de los eventos deportivos más esperados. Con una audiencia potencial de centenares de millones de espectadores, motivo que atrae a los anunciantes para adquirir los espacios comerciales a la venta en televisión.

Fox Sports lleva mucho tiempo trabajando en comercializar los anuncios del partido. Y el trabajo ha dado unos frutos inesperados. A pesar del notable incremento de precio, con los 77 spots de 30 segundos a la venta por 5,6 millones de dólares (unos 5 M€ al cambio), ya se han agotado. Y eso que quedan más de dos meses para el evento.

Ese precio supone un notable incremento respecto a la edición de 2019. En la que el partido fue emitido por la CBS, siguiendo la política de rotación de los derechos. Los spots fueron vendidos por 5,25 millones, de manera que en 2020 los precios se han encarecido un 6,7%

Es la primera vez que se venden todos los anuncios de la Super Bowl con tanta antelación en nueve años. Superando a la Super Bowl XLV de 2011, que también se emitió en Fox, y que cerró las ventas a finales de octubre de 2010.

¿Más de 430 millones en publicidad?

“Hemos vendido todo nuestro inventario en el partido de la Super Bowl”, explica Seth Winter , vicepresidente ejecutivo de ventas deportivas de Fox. Al tiempo que reconoce que: “hay una serie de anunciantes, francamente, que no pudieron conseguir sus lugares con nosotros porque su creatividad no estaba lista o debido a cierta indecisión. Por lo que vamos a ir al inventario previo y posterior al partidos para situar sus unidades”.

Fox ha estado vendiendo anuncios “al norte de $ 5 millones” y hasta $ 5.6 millones, sostiene Winter. Si se tiene en cuenta que son 77 spots a hasta $ 5,6 millones cada uno, estos anuncios representan más de $ 430 millones. Unos ingresos que se complementarán con los entre $ 2 millones y $ 3 millones para los espacios publicitarios más caros en su cobertura previa y posterior de la Super Bowl.

“Siempre tuve la confianza de que agotaríamos (los anuncios en el partido), pero pensé que llegaríamos a enero”, destaca Winter. “El hecho de que los vendiéramos mos casi una semana antes del Día de Acción de Gracias fue una sorpresa para todos nosotros”, reconoce.

En declaraciones a Adweek, a principios de mes, el propio Winter avanzó que las categorías más importantes de anunciantes en el partidos incluyen empresas del sector del automóvil, tecnología, bebidas, venta minorista, telecomunicaciones y servicios financieros. Además, se ha filtrado que el presidente Donald Trump habría adquirido uno de esos espacios, de cara a su campaña de reelección.

© Fotografías Anuncios Super Bowl 2020 | @SuperBowl

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