La Bundesliga se abre a la tecnología: aprueba el uso de la publicidad virtual

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Bundesliga publicidad virtual

La Liga Alemana de Fútbol (DFL) ha dado luz verde al uso de la tecnología de publicidad virtual en la Bundesliga, tras el éxito de las pruebas llevadas a cabo.

A mediados del mes de marzo de 2017, ADI (proveedor de tecnología LED) y Suponnor (especializada en imágenes virtuales superpestas), junto a Lagardére Sports, mostraron a los clubes de la Bundesliga las posibilidades de la publicidad virtual. Ya utilizada en la Telekom Cup en 2015. Y que fue en el duelo entre el Eintracht Frankfurt y el VfL Wolfsburg, aunque no se emitió la señal de televisión de la prueba.

Esta temporada se ha repetido la prueba en el partido entre el Borussia Dortmund y el FC Augsburg del pasado 26 de febrero. Para lo que se ha llevado a cabo una transmisión mundial adicional en directo por primera vez para los mercados internacionales.

¿Qué es la publicidad virtual?

Los sistemas perimetrales de ADI son una de las tecnologías líderes en Europa. Y ahora dan el salto a la Bundesliga para implementar la publicidad virtual. Esta implica que diferentes marcas pueden ocupar el mismo espacio publicitario. Y publicitarse con mensajes publicitarios significativos en diferentes países. A través de la transmisión televisiva o a través de diferentes canales digitales.

Philipp Hasenbein, director general de Lagardère Sports Germany, señala que “los patrocinadores no solo pueden orientar sus campañas hacia grupos objetivo y países específicos, sino que los titulares de derechos también ofrecen oportunidades adicionales de marketing internacional. La red global de Lagardère Sports nos sitúa en una posición perfecta para llevar esta nueva tecnología al mercado. Y desarrollar conceptos de marketing a medida“.

12 meses de intenso trabajo

Tras el roadshow de marzo del año pasado, han venido meses de mucho trabajo. Charlie Marshall, director de operaciones de Supponor, explica que “tras un proceso exitoso de colaboración e integración tecnológica con DFL y sus socios, ahora hemos convertido la publicidad perimetral orientada a la audiencia en una realidad en la Bundesliga alemana. (…) Nuestra tecnología se ha fortalecido con su apoyo”.

“Estamos deseando desplegar nuestra tecnología de realidad aumentada. Para ayudar a impulsar el valor para nuestros actuales y nuevos socios de la Bundesliga. A través de la publicidad LED virtual de alta calidad”, añade

© Fotografías Bundesliga publicidad virtual | YouTube

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