Coca-Cola desembarca en el mundo de la F1 junto a Alonso y McLaren

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Por primera vez en la historia, Coca-Cola apuesta por el patrocinio de una escudería de Fórmula 1, asociándose con McLaren hasta final de temporada.

McLaren Racing y Coca-Cola han anunciado la firma de una alianza estratégica por la que ambas compañías colaborarán por el resto de la temporada 2018 de la Fórmula 1.

Fruto del acuerdo, el logotipo de la multinacional estadounidense de los refrescos aparecerá a partir del Gran Premio de Estados Unidos, que se disputa este fin de semana, en los monoplazas de la escudería de Woking. Cuyo principal piloto, hasta final de curso, es el español Fernando Alonso.

Al mismo tiempo, Coca-Cola se promocionará en los monos de los pilotos: Alonso, Stoffel Vandoorne y Lando Norris. 

La activación del patrocinio incluirá otras sub-marcas. Así, se centrará en las sub-marcas Dasani Sparkling y SmartWater en los EEUU, Brasil y el Gran Premio de Abu Dabi, con el que concluye la temporada.

Para McLaren, Coca-Cola supone un importante fichaje. La marca se une a una familia de sponsors que incluye a marcas como Chandon, Petrobras, Dell, Hilton o Kimoa.

Coca-Cola McLaren

“Coca-Cola tiene una rica historia de patrocinio. Nos sentimos honrados de que la compañía haya elegido asociarse con McLaren para explorar oportunidades en la Fórmula 1“, expone el consejero delegado de McLaren, Zak Brown.

Por su parte, Ricardo Fort, vicepresidente de asociaciones deportivas de Coca-Cola, añade que “esperamos esta activación con McLaren. Nuestras dos empresas son innovadoras. Y ambas buscamos conectarnos más con los jóvenes. Esta asociación nos guiará hacia lo que nuestros clientes, mercados y consumidores están ansiosos: la  pasión por el alto octanaje”.

El patrocinio es una de las grandes fuentes de ingresos de la F1. Esta temporada representa 1.100 millones de euros, un 17,7% más que en 2017.

© Fotografías Coca-Cola McLaren | McLaren

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