El patrocinio de Cofidis en el ciclismo

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Cofidis Ciclismo

Carolina de la Calzada, directora de Marketing de Cofidis, explica en ED16 las claves del patrocinio en el mundo del ciclismo de la marca

La responsable de marketing explica que Cofidis lleva “más de 20 años en el ciclismo como vehículo para dar a conocer la marca”. “Operamos sin oficinas y el ciclismo, deporte de equipo, nos ayuda a promocionarnos”, señala, al tiempo que destaca algunos de sus atributos: “competitivo, espectacular o popular”.

¿Por qué invierten en este deporte? “Estamos en el ciclismo porque presidente y equipo directivo son fanáticos del ciclismo”, explica.

El Cofidis es el equipo más longevo a nivel profesional, remarca. Abre puertas. “Estamos en 8 países pero nos conocen en muchos más”, y todo ellos gracias al patrocinio deportivo.

¿Y por qué La Vuelta? “Para españolizar la vocación de la empresa por el ciclismo”, expone. Y porque aporta una “visibilidad mediática bestial: 2 millones de espectadores por etapa y capilaridad (2,5 millones de personas viéndola in situ: acercarse a ellas, darles merchandising). Y además transmite valores”.

En el suelo de los finales de etapa está pintado Cofidis y también en las torres de la llegada, dando una gran visibilidad.

Además, reconoce que La Vuelta “nos hace crecer dos o tres puntos la notoriedad”. Como parte de su estrategia sitúan puntos de venta en la carrera; utilizan el hospitality para invitar, acoger y cerrar acuerdos. Además “nos da presencia en TV”.

Y destaca “el acompañamiento a las personas entregándoles merchandising, mejorando nuestra imagen de marca (medido con encuestas en el evento)”. Junto a un retorno además a nivel de ventas.

Un dato interesante es que Cofidis es el “primer financiador de bicicletas en España”.

La compañía cuenta además con una comunidad propia, con contenidos interesantes sobre ciclismo y que genera engagement. Tiene más de 100.000 seguidores.

Fotografías Cofidis Ciclismo | Cofidis

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