FC Barcelona y Nike: claves del mayor acuerdo de patrocinio de la historia del fútbol

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Contrato Barcelona Nike

La Asamblea de Socios del FC Barcelona ratifica la renovación del acuerdo de patrocinio entre el club y su sponsor técnico, Nike

Mientras el Barça trabaja para encontrar un patrocinador comercial a largo plazo dispuesto a pagar entre 55 y 65 millones de euros por temporada, el patrocinio técnico está consolidado, con un acuerdo a largo plazo con la marca del Swoosh, hasta el año 2028.

Los Socios Compromisarios han aprobado la renovación y ampliación del acuerdo de patrocinio con Nike, que finalizaba en 2018, por 584 votos a favor, 10 en contra y 9 abstenciones. Ahora se alargará diez años más: cinco iniciales, hasta 2023, y otros cinco más extensibles, hasta el 30 de junio de 2028.

Manel Arroyo, vicepresidente responsable del área de marketing, ha sido el encargado de desvelar los detalles del contrato, que como avanzó La Jugada Financiera es el “acuerdo número uno de la historia”.

El titular destacado es que a partir de la temporada 2018/19 el FC Barcelona ingresará de Nike 155 millones de euros al año, aunque no se pueden desvelar más detalles al respecto por la cláusula de confidencialidad, y porque el fabricante de material deportivo busca evitar que se conozca información clave para la competencia.

El Barça adelanta que en las temporadas 2016/17 y 2017/18 se producirá un importante aumento del dinero fijo anual que recibe de Nike (patrocinio + royalties), explicando que se producirá un aumento del 48% en relación a temporadas anteriores. Mientras que de la 16/17 en adelante, se incrementará un 50% el royalty y se establece un mínimo garantizado.

A partir del 1 de julio de 2018 (nuevo contrato), el FC Barcelona recupera la gestión y explotación de las FCBotigues y de las licencias FCB. Hasta el 30 de junio de 2018 son gestionadas por Nike y FCB Merchandising, recibiendo el equipo azulgrana un tant por ciento de las ventas.

En la primera temporada del nuevo contrato, la 2018/19, el Barça ingresará 155 millones, aunque es una cifra que puede variar en función de los resultados deportivos del equipo y de la capacidad de la entidad para la explotación de las FCBotigues y de Nike para la expansión del e-commerce.

¿Qué derechos le otorga el Barça a Nike? derecho de asociación y de uso de la marca.

Presencia en el Camp Nou: LED perimetral y lona en el terreno de juego, presencia en los banquillos y vallas publicitarias, en los asientos del Gol Sud, en el videomarcador y en el backdrop (de las entrevistas); en el Palau Blaugrana: led y valla publicitaria en la pista, en el videomarcador y en el backdrop; y en la Ciutat Esportiva: lonas en el campo de entrenamiento.

A todo ello se suman los derechos relacionados con el primer equipo: grabación de anuncios, encuentros privados con los jugadores y asistencia a entrenamientos.

Junto a derechos digitales y de promoción: en web y redes sociales, así como a través de comunicaciones a socios y aficionados. Y a presencia en giras internacionales: backdrops, vallas LED, acciones con jugadores y entradas.

Fotografías Contrato Barcelona Nike | LaLiga

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