El fútbol, ¿deporte o religión? Nace el ‘Corinthianismo’, con Sócrates como ‘profeta’

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Corinthianismo

El Corinthians, histórico equipo brasileño, anuncia el lanzamiento de su propia ‘religión’, el Corinthianismo. Una campaña de marketing desarrollada por la agencia de F/Nazca Saatchi & Saatchi.

A través de esta llamativa acción de marketing, el club brasileño rescata el valor de ser fan de un club. Bajo el lema “CorinthianismoFiel hasta el fin“, busca recordar que para un fan su club va “mucho más allá de títulos, conquistas y cracks”.

En una entrevista para “Bem, Amigos!” de SporTV, Luis Paulo Rosenberg, director de marketing del Corinthians, destaca que “el gran desafío del marketing de fútbol es buscar el alma. Hay clubes que veneran ídolos del pasado, otros el estilo de juego… Y en esos diez años, la gente percibió que lo que nos distingue es la fidelidad. Hace diez años, nos identificamos como una nación, como si fuera Catalunya, una nación dentro de otra nación”. Fue en la campaña “República Popular do Corinthians”, con motivo del centenario del club. Como el Barça, se siente mucho más que un club.

Aquella “fue una campaña exitosa, pero percibimos que estábamos perdiendo la identificación. Percibimos que el sufrimiento es una cosa que nos une (…). La idea es que no somos una nación, sino una religión. (…) Intentamos encarnar eso”.

Antes de lanzar esta campaña, los responsables del club se pusieron en contacto con representantes de varias iglesias, para asegurarse de que no les ofendían con esta campaña.

Campaña de vídeo y productos de marketing

En el vídeo de la campaña el Timão recuerda momentos negativos. Como el descenso del Brasileirão de 2007, la eliminación ante el Tolima en la previa de la Libertadores de 2011 o los 23 años sin títulos entre 1954 y 1977. Pero también momentos inolvidables, como la Libertadores y el Mundial de 2013.

“Todo corinthiano va a dejar escapar una lágrima delante del retrato de dolor y gloria, blanco y negro. Y esa dicotomía permanente que es la esencia de la experiencia de la fidelidad y está muy presente en toda campaña”, añade Rosenberg.

La campaña se lanza coincidiendo con el que sería el 65 cumpleaños de Sócrates, toda una leyenda del club. Y cuya figura forma parte de esta novedosa acción de marketing.

El ‘Corinthianismo’ cuenta con su propia oración y sus 10 mandamientos. Además de con una completa línea de productos de merchandising, ya a la venta.

© Fotografías Corinthianismo | Corinthians

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