Sonia Bejarano: “Las empresas que hoy apuesten por el deporte femenino tienen un retorno asegurado”

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Deporte femenino

Deportistas, ejecutivos y patrocinadores participan en la III Jornada #MKTDEPORTIVO: Mujer y Deporte, desde el punto de vista del Marketing.

El deporte femenino necesita y merece espacio en los medios de comunicación. Sin ella es muy difícil crecer. “Si el deporte femenino no tiene visibilidad no interesa a patrocinadores. Y sin patrocinadores muchas no podemos desarrollarnos como deportistas. Necesitamos el apoyo de los medios en este aspecto”, reclama la waterpolista Jennifer Pareja.

Aunque Pareja reconoce también que se debe llevar a cabo un trabajo propio. “Los deportistas tenemos que crear una marca personal. Y las marcas tienen que asociarse a valores y no simplemente a la visibilidad”, añade. Al tiempo que critica que “somos deportes de momentos, de cuando hay algún título“.

El deporte femenino merece la atención de todos

Para Luis Gómez, director de marca y reputación de Iberdrola, hay que hablar simplemente de deporte. “No me gusta hablar de que es menos competitivo, lo es igual. Pero con la diferencia de que los hombres saben que si lo son podrán vivir de ello”, explica. Y lo hace conociendo de lo que habla, ya que Iberdrola es uno de los grandes apoyos del deporte femenino en España. Patrocinando a 15 federaciones y dando nombre a competiciones tan importantes como la primera división femenina. Habiendo ayudado a 17.500 deportistas este año, según recuerda Marta Cabrera.

Retorno asegurado

La atleta Sonia Bejarano señala que “las empresas han visto en mí un valor añadido, un valor en alza. Las que hoy apuesten por el deporte femenino tienen un retorno asegurado“. Y hace autocrítica: ¿Por qué bloggers saben lograr acuerdos de publicidad cuando llevan dos años corriendo cuando yo llevo toda la vida corriendo? Hay deportistas que están en su burbuja”.

Patrocinadores y medios de comunicación comprometidos

Un tercio de las empresas del IBEX están apoyando el deporte femenino. Tenemos estrellas mundiales en algunas disciplinas. Y nuestra cobertura está aumentando exponencialmente”, recuerda el periodista Victor Mosorio.

Mientras que Yolanda Abad, directora de márketing de Herbalife, destaca la importancia del patrocinio del Atlético de Madrid femenino: “No estábamos llegando a mujeres tanto como nos gustaría o como los hombres. Y hay una sensibilidad muy importante hacia marcas que patrocinan deporte femenino. Por lo que vimos factor diferenciador”.

Por su parte, Yolanda García de deportes de RTVE, señala que “los medios tenemos que ser activos para apoyar el deporte femenino. Buscar contenido continuamente, diseñar la mejor ubicación en parrilla, elaborar contenidos paralelos a las competiciones y promocionarlos”. Y expone que “no nos incorporamos a los éxitos. Acompañamos a nuestras deportistas en su camino hacia ellos”.

Barreras para las mujeres paralímpicas

La paratleta Marta Arce reclama menos barreras. Pide que los programas de patrocinio, incluidos los de deporte y mujer, incluyan a los y las deportistas paralímpicos para evitar dobles o triples discriminaciones: mujer, persona con discapacidad, deporte minoritario…”.

Además, considera que “las mujeres deportistas paralímpicas cuentan con muy poco apoyo social“. Y pide reconocimiento. “Somos deportistas con todas las letras, tenemos grandes historias de superación y queremos ser referentes y campeonas“.

La complicidad del Gobierno

Susana Pérez-Amor, subdirectora general del Consejo Superior de Deportes (CSD) y responsable de Universo Mujer, recuerda la labor del Gobierno. “Mujer y Deporte se creó con tres objetivos, fomentar la presencia de las mujeres en el deporte, la igualdad de trato e impulsar la imagen positiva de la mujer”, expone.

© Fotografías Deporte femenino | Asociación MKT

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