Batalla entre FC Barcelona y Real Madrid por ser el primero en hacer uso de los ‘title rights’

In Deportes, Fútbol, Patrocinio

A pesar de la reciente dimisión de Sandro Rosell, el FC Barcelona no abandona sus planes de renovacr completamente el Camp Nou, siempre que la masa social lo apruebe en referéndum en el mes de abril. El coste total del proyecto, que asciende a 600 millones de euros, requiere de financiación externa, y la venta de los ‘title rights’el apellido del Camp Nou, puede aportar 150 millones de euros.

Ningún otro club de Europa ha optado hasta ahora por esta fórmula, aunque el Real Madrid  también planea entrar en la batalla, y podría llegar a adelantarse a los azulgranas. El club blanco reformará el Santiago Bernabéu, en un proyecto de 3 años de duración, cuyas obras se iniciarán en verano. De la misma manera que el Barça, el club presidido por Florentino Pérez piensa en darle un apellido a su estadio. Y ya se ha oído hablar con fuerza de un Santiago Bernabéu Microsoft, y en los últimos días, de un Santiago Bernabéu Coca-Cola.

Real Madrid FC Barcelona naming rights title rights

Existen decenas de casos de ‘naming rights’, con los casos del Emirates Stadium, el Etihad Stadium y el Allianz Arena como los más destacados. 

El Emirates Stadium sustituyó al histórico Highbury. Inaugurado en 2006 le costó al Arsenal 581 millones de euros, en parte financiado gracias a un contrato de 15 años, hasta el 2021, con Emirates Airlines, por el que el club recibe 3,64 millones de euros por temporada. Un buen negocio,en su momento, tal y como explicaba el club, ya que en el Reino Unido ninguna otra entidad percibía tal cantidad de dinero por los ‘naming rights’ de su estadio. Aunque lejos de los 10 que se cobraban en EEUU por ese concepto hace 10 años.

El club de la ciudad de Londres percibe además otros 182 millones de la aerolínea por el patrocinio de su camiseta hasta la 2018/19, a razón de 36,4 millones de euros por temporada.

En el caso del Manchester City, el Etihad Stadium sustituyó al antiguo City of Manchester en 2011. El club firmó un contrato de 10 años con Etihad Airways valorado en 485 millones de euros, por lo que finaliza también en 2021, e incluye el patrocinio de la camiseta, la ciudad deportiva y el nombre del estadio. El valor de los ‘naming rights’ estaría tasado entre 12 y 14 millones de euros al año, muy por encima del contrato del Arsenal.

Mientras que el Bayern de Munich abandonó en 2005 el Olympiastadion y se trasladó al Allianz Arena, compartido con el Munich 1860. El estadio municipal cede su nombre hasta 2035 a cambio de 8 millones de euros al año, para un total de 240 millones.

En la Premier y la Bundesliga es donde más casos de ‘naming rights’ encontramos. Así, en la liga inglesa, nos encontramos también con el Kingston Communications Stadium (Hull City), el Sports Direct Arena (Newcastle), Britannia Stadium (Stoke City) y el Liberty Stadium (Swansea).

Mientras que en la competición alemana destacan el Signal Iduna Park (Borussia Dortmund), el BayArena (Bayer Leverkusen), el Commerzbank-Arena (Eintracht de Frankfurt), el Veltins-Arena (Schalke 04), el Mercedes-Benz Arena (VfB Stuttgart), el Volkswagen Arena (VfL Wolfsburg) y el SGL Arena (FC Augsburg).

En España el Mallorca dio un paso adelante con el Iberostar Estadio, por el cual el club recibe 1,1 millones de euros. Un contrato que se firmó en 2010. Pero nadie más ha seguido sus pasos. En el contexto actual, en el que los equipos sufren para encontrar patrocinador para su camiseta, aún más complicado parece lo del estadio. Aunque FC Barcelona y Real Madrid juegan en otra liga, también en relación a los ‘naming rights’ o en su caso, a los ‘title righhts’

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