Explotar los estadios los 365 días, el reto de los clubes deportivos

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Estadio fútbol

Los clubes apuestan por sacar provecho a sus instalaciones con nuevas ofertas de servicios.

Los equipos deportivos estudian la manera de maximizar sus ingresos. Es el caso de los clubes de fútbol, que en su afán de diversificar están optando por atraer a los fans a sus estadios, más allá de los partidos. A través de novedosos museos multimedia, que consolidan el legado del club, o de nuevas atracciones, como los escape rooms‘ o ‘escape games’.

Los Museos o Tours por el estadio atraen a los turistas

En los últimos meses equipos como el Athletic Club Bilbao, el Olympique de Marsella o el Sevilla han presentado o han anunciado los planes para un nuevo museo. Como venimos hablando en las páginas de la Jugada Financiera y constata el último artículo de KPMG Football Benchmark.

El nuevo Museo del Sevilla FC abrirá sus puertas a principios de 2018

Atraer a los visitantes en los días en que no hay partido se ha convertido casi en una obligación. Con el Museo y luego el Tour por el Estadio como ganchos. Aunque los equipos situados en ciudades que son de por sí destinos turísticos parten con ventaja para aprovechar esta oportunidad. Deben trabajar para captar la atención de un porcentaje de los turistas que visiten la localidad, para que acudan al estadio y visiten su tienda.  El Manchester United, por ejemplo, parte con desventaja respecto a grandes rivales como Real Madrid o FC Barcelona.

El ejemplo de Barça y Madrid

El FC Barcelona y su gran rival el Real Madrid CF son ejemplos de ello. Son marcas mundialmente reconocidas y han sabido capitalizar su estadio como una atracción turística más aprovechando su emplazamiento. Logrando ser los dos estadios más visitados del mundo, con un tráfico en 2016 de 1.7 m y 1.2 m, respectivamente.

Diferenciarse añadiendo valor

Hay estadios deportivos que por su historia y tradición son considerados templos, a los que los aficionados peregrinan. Son estadios legendarios cuyos visitantes ya se muestran satisfechos de poder decir ‘he estado allí’.

Pero eso solo sucede en unos pocos casos. En la mayoría, e incluso en estos casos también, lo importante es seducir al visitante con una experiencia que satisfaga sus expectativas. Es el caso, por ejemplo, de los “escape rooms“. Un juego en el que los participantes se sumergen en la historia del club buscando resolver un enigma. Un recurso utilizado por el RCD Espanyol, el Olympique de Lyon o, más recientemente, por el Paris Saint-Germain.

El RCD Espanyol celebra Halloween con un terrorífico Escape Room

Las optimistas previsiones del club parisino hablan de una cifra esperada de 90.000 participantes en los primeros dos meses de vida. Lo que supondría una gran noticia para el club. De confirmarse estos números y en caso de mantenerse en el tiempo, el Parc des Princes se situaría entre los estadios más visitados del mundo.

© Fotografías Estadio fútbol | PSG

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