La ATP se reinventa con ‘Esto Es Tenis’, promocionando el circuito, sus destinos y a sus estrellas

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A la espera de ver la evolución de la pandemia y ver cómo afecta al calendario del circuito, la ATP presenta su campaña de marketing global, ‘Esto Es Tenis’, que representa “un cambio de marca significativo para el Tour”.

La ATP acaba de presentar su campaña de marketing global ‘Esto Es Tenis’, nacida para promocionar tanto a los jugadores como a los torneos apostando por el dinamismo. Y que busca que “el tenis se abra paso con mayor relevancia cultural, particularmente entre la próxima generación de aficionados al deporte”.

La campaña destaca los mejores momentos, creando una conexión emocional, al tiempo que proporciona “información única” sobre el deporte. Cuenta con un video de lanzamiento que busca reflejar “la verdadera energía, el ritmo y la emoción del ATP Tour”.

Y todo ello lo hace apoyado en los destinos icónicos globales que visita año tras año, y ofreciendo una pincelada de las “personalidades de un deporte impulsado por las estrellas”.

“Nuestra intención es mostrar el tenis como algo más que un deporte”, asegura Dan Ginger, vicepresidente senior de marketing y desarrollo comercial de la ATP. “Tenemos algunos de los mejores atletas del mundo compitiendo en el Tour día tras día, pero abarca mucho más que eso: resistencia, dedicación, pasión, espíritu. El tenis es un estilo de vida continuo y una propiedad de entretenimiento única”, añade.

“Retirar las lonas y brindar a los aficionados la experiencia más completa de nuestro mundo nos ha requerido ser creativos en nuestra narrativa. Afortunadamente, los cimientos ya están ahí. Tenemos un grupo increíble de atletas jóvenes, con gran talento y personalidad, y torneos en algunas de las ciudades más emblemáticas del mundo. En su conjunto, tienen un potencial de entretenimiento suficiente para trascender más allá del deporte”.

Para desarrollarla, la ATP se ha aliado con la agencia londinense MATTA. Matt Hunt, su director ejecutivo de estrategia y marca, destaca que: “Una vez que llegamos a ‘Esto es tenis’, con su confianza simple y subestimada, combinado con fotografías sobresalientes, atléticas pero cargadas de emoción, todo salió bien. El resultado es una presentación del juego tan épica como seductora, con una gran fuerza en el lanzamiento de la campaña, comunicando el color, la variedad y el atractivo de la vida completa en el circuito de este deporte único”.

La campaña se presentará en entornos digitales y estará en los torneos a lo largo de la temporada. Pretende “proporcionar una apariencia uniforme y limpia” del circuito e impulsar la venta de entradas para los torneos ATP, que atraen cerca de 5 millones de aficionados en una temporada regular.

© Fotografías Esto es Tenis | ATP

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