Golpe de timón del RCD Espanyol: redefine sus objetivos comerciales y cierra la tienda de La Rambla

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Estrategia Espanyol

La pandemia del coronavirus ha obligado al Espanyol a adaptarse a las circunstancias. Ante una situación excepcional, el club se ha visto obligado a redefinir sus objetivos estratégicos comerciales.

Desde que en el mes de marzo se declarara el Estado de Alarma, el mundo del deporte vive ante la incertidumbre provocada por una pandemia que ha forzado al parón de la industria. El Espanyol ha optado por potenciar el uso de soluciones tecnológicas, buscando convertir la entidad en un club más flexible desde el punto de vista organizativo.

El conjunto blanquiazul se ha visto en la necesidad de adptarse, tomando decisiones impensables hace apenas tres meses. Ha “variado el foco de las decisiones”, adaptándose a la disminución de ingresos. Y priorizando los proyectos que permitan consolidar su futuro.

En cuanto al patrocinio y la publicidad, se han implementado nuevas propuestas de valor. Para ello, se ha generado contenido alternativo a la competición para redes sociales. Y se ha negociado con LaLiga poder incorporar elementos publicitarios para ofrecerles mayor visibilidad. De esta manera se potencia la fidelización y la captación de posibles nuevos patrocinadores.

Mientras que, a nivel socila, se ha priorizado ofrecer la mayor compensación posible a los socios y abonados. Tratando de compensar los partidos que se jugarán a puerta cerrada. En lo que supone un esfuerzo económico de más de 2 millones de euros.

RCDE Store

El cub potencia la venta online de todos los productos oficiales. Y el pasado lunes reabrió la RCDE Store en el RCDE Stadium. Adaptándose a las nuevas circunstancias. A lo que se unirá la eapertura del Tour RCDE.

En la Ciutat Esportiva Dani Jarque se apuesta por una tienda-cafetería con un espacio único. Para así mejorar los servicios y potenciar la venta de productos oficiales de una manera más directa.

Por otro lado, se ha optado por poner fin a otro de los ansiados proyectos del club. Desde hace años sus fans querían tener una tienda en el centro de Barcelona. Pero, debido al coronavirus y a las previsiones en relación al turismo, se ha decidido el cierre definitivo de la RCDE Store en La Rambla. Una situación similar a la que se ha vivido con el NBA Café, también cerrado definitivamente.

Aunque los planes del club pasan porvolver a contar con una tienda en el corazón de la ciudad condal cuando “las condiciones generales recuperen la normalidad”.

Nuevas propuestas, ¿carnet internacional?

El club ha optado por potenciar la APP oficial del club con CaixaBank. A través de la cual se ha convertido el RCDE Stadium en un estadio sin efectivo. Y que se espera que ayude a dar un impulso del ticketing con propuestas experienciales adaptadas a la nueva normalidad.

Además, se prepara la activación del carnet internacional, destinado fundamentalmente para los seguidores en Asia.

Cancelación de eventos en el estadio y de las giras

Los eventos comerciales previstos para el RCDE Stadium para este verano han sido cancelados. Destacando, entre ellos, el concierto de Marc Anthony. Y ya se están negociando fechas y condiciones para el verano de 2021.

Al mismo tiempo, se han aplazado las giras del primer equipo previstas para el próximo verano.

© Fotografías Estrategia Espanyol | RCD Espanyol

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