El FC Barcelona conquista China superando al Madrid

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FC Barcelona China

La consultora especializada en marketing y deporte Mailman reconoce al FC Barcelona como el mejor club de futbol “online” en China. Y le distingue con el premio Red Card 2020.

Hace tiempo que el fútbol es mucho más que un deporte en el que lo único que importa es lo que sucede durante 90 minutos en el campo. Es un deporte global en el que el terreno de juego ya no es de 105 x 70, es mucho más grande: es todo el mundo.

Importa lo que sucede cada instante, y no solo por su alcance local. Ahora su alcance es internacional, con los mejores clubes contando con centenares de millones de fans repartidos por todo el mundo. Y con 2 mercados clave para la expansión: EEUU y Asia.

El Barça toma la delantera en China

Mailman reconoce el trabajo llevado a cabo por el conjunto azulgrana, que dispone de más de 9,37 millones de seguidores en las redes sociales chinas. Gracias a su apuesta por la innovación y búsqueda de nuevos canales y formatos digitales.

En el último año, el Barça ha aumentado en un 57% su presencia digital en China, tras sumar 3,42 millones de seguidores más respecto a finales de 2018. Con notables mejoras en Weibo, WeChat y Toutiao. Anque es Douyin (así se llama Tik Tok en el país) la que más se ha disparado, con más de 2,4 millones de fans y con 200.000 likes de media por vídeo publicado.

Tan importante como el número de fans es el volumen de interacciones. Con el Barça “recuperando el liderazgo producto de la clara apuesta digital de la entidad azulgrana no solo por este país, sino también a nivel mundial”.

El Barça, consciente de la importancia de este trabajo, y para multiplicar el engagement, trabaja con dos agencias de comunicación y marketing con base en Shanghái. Son las encargadas de crear contenidos únicos para el país. Además, colabora regularmente con influencers y celebrities del país.

Dídac Lee, directivo responsable del Área Digital del Club, reconoce que: “Estamos encantados de recibir este premio. Ya que supone un importante reconocimiento al esfuerzo, al trabajo en equipo y a la innovación de todas las personas que han desarrollado este proyecto por parte del FC Barcelona”.

© Fotografías FC Barcelona China | FC Barcelona

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