El FC Bayern de Múnich crea una filial para gestionar el negocio digital y la comunicación

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FCB Digital

El consejo de administración del FC Bayern de Múnich AG decide fundar FCB Digital & Media Lab GmbH, una filial que se encargará de la gestión del negocio digital y la comunicación.

Para el presidente del consejo directivo del Bayern, Karl-Heinz Rummenigge, esta es una decisión estratégica: “La mediatización y digitalización son elementos esenciales para el futuro del FC Bayern. Con la puesta en marcha de nuestra filial, centrada en el ámbito digital y la comunicación, queremos concentrar nuestro conocimiento y recursos para permitir que el FC Bayern mantenga su rol de liderazgo en dicho ámbito”.

“Estamos convencidos que el FCB Digital & Media Lab nos ayudará a seguir siendo competitivos a nivel internacional. En lo relativo a los excepcionales ingresos televisivos”, destaca el dirigente.

Objetivos de FCB Digital & Media Lab GmbH

Al frente de FCB Digital & Media Lab GmbH se situará Stefan Mennerich. Quien hasta ahora ejercía de director de Medios, Digital y Comunicación en el FC Bayern München AG. El objetivo es que funcione a partir de la temporada 2018/19.

Mennerich reconoce que “queremos seguir desarrollando nuestra enorme influencia digital a través de FCB Digital & Media Lab. Apoyaremos nuestra internacionalización. Y buscaremos aumentar los ingresos en los apartados de medios de comunicación, mercadotecnia (merchandising) y patrocinio (sponsoring)”. Aunque el club bávaro es ambicioso. “Además, queremos ofrecer nuestras infraestructuras y experiencia como proveedores de servicios a terceras partes”, explica.

“La base de nuestro trabajo es siempre el contenido. Unos contenidos que producimos y ofrecemos en todo el mundo gracias a nuestros equipos. De esta forma hacemos llegar a todo el mundo nuestro equipo, nuestra tradición y valores, damos a nuestra afición lo que pide y ganamos aficionados nuevos”, sentencia Mennnerich.

El ambicioso proyecto “FC Bayern Digital 4.0”

Desde otoño de 2016 el club trabaja para desarrollar el proyecto “FC Bayern Digital 4.0”. Para cuyo desarrollo se ha creado ahora esta filial. Del que forman parte el centro informático propio, apoyado en Deutsche Telekom. Y los servicios de software y tecnología, en colaboración con su patrocinador SAP.

Como parte del mismo, se ha renovado la infraestructura front-end de la web. Así como la app y la tienda online.

En la FCB Digital & Media Lab se concentrarán los departamentos de redacción (redes sociales, sitio web, TV, sello editorial), producción, marketing digital y relación con el cliente, detalla el club. Además de los dedicados a plataformas digitales e innovación digital, tecnología y el estudio de “FC Bayern TV Live”.

© Fotografías FCB Digital | FCB

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