Footballers Road, la red social de los futbolistas profesionales

In Deportes, Fútbol, Marketing

Hace tiempo me contaban que un partido ya no terminaba con el pitido final del árbitro. En el vestuario, quizás antes de la ducha pero no nunca después de contestar a los medios en las zonas mixtas, un hábito se estaba extendiendo entre los futbolistas: la visita atenta a sus perfiles en las distintas redes sociales. ¿Cuál era su objetivo? Enfrentarse a las críticas más feroces, pasionales o duras, las que se encuentran en las aplicaciones sociales de sus móviles 4G.

Los medios sociales acortan brutalmente la distancia entre estrellas y fans, permiten que los aficionados estén más cerca que nunca de sus ídolos. Democráticas y abiertas, sin controles de acceso ni identidad, las gigantes del Social Media no protegen de manera concreta a aquellos miembros de la comunidad que, por su enorme exposición mediática, requerirían de un tratamiento especial.

Y ahí entra Footballers Road. Desde el punto de vista de un profesional del fútbol, una red social vertical personalizada, dotada de todo aquello que es necesario para desarrollar una perfecta estrategia de comunicación. Para los aficionados, un gigante agregador de contenidos para no perderse nada, ni un solo post de su jugador favorito. “La curiosidad es el balón”, decía Mágico González. Y digo decía, porque a día de hoy, la vida de un futbolista no se limita al terreno de juego. Son modelos y representantes de marcas propias y ajenas, objeto de debate y glorificación. Son siempre protagonistas, independientemente de la situación.

Por tanto, en una red social, el futbolista y su agente buscan protección, un trato acorde a la atención mediática que atraen y producen. Pero además, una audiencia segmentada que sepa qué busca en los distintos “escaparates” ofrecidos por Footballers Road. Porque en eso consiste el proyecto, en aportar una solución a estos problemas y además, crear un sistema que permita monetizar el último canal que aún se le resiste a los jugadores: sus redes sociales.

Footballers Road

Dos tipos de perfiles tienen hueco en el sistema. Por un lado, el de los jugadores, personalizables y con una lanzadera de posts hacia otras redes sociales. Tienen un objetivo claro: facilitar la actividad en SM de su usuario. Por otro, el del fan, al que se le permitirá diseñar su timeline y compartir los contenidos exclusivos de sus ídolos en sus distintos perfiles sociales.

Footballers Road producirá sus propios contenidos, llamados ‘Historias’. Recopilaciones de posts que, en el orden correcto, contarán cronológicamente unos hechos o recogerán todas las publicaciones que giran alrededor de una tendencia o un determinado tema. Completarán la experiencia del visitante.

En definitiva, si Internet se hubiese diseñado como un gigante Maps de información, el distrito del fútbol sería Footballers Road. El distrito naranja, para ser más concretos. Desde la entrada hasta la salida, el usuario recorrerá todas las calles en la vida de su jugador predilecto. Su actividad en Social Media, sus estadísticas, las noticias que protagonizan en los distintos medios de comunicación.

Internet es un mapa en constante crecimiento, una fuente de información infinita, a veces peligrosa. Pero, ¿y si la información fuera transmitida por los propios protagonistas? No hay nada más veraz y cercano. El fútbol es de los futbolistas.

Artículo escrito por Juan Dionis @FootballersRoad

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