La Fórmula 1 contrata a Ogilvy para impulsar su marca

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Formula 1 Ogilvy

Novedades en el mundo de la Fórmula Uno, que escoge a Ogilvy UK para llevar su marca hasta nuevas cotas

La Fórmula Uno ha designado a Ogilvy UK para que sirva como su primera agencia oficial de marketing. Como parte de su esfuerzo para incrementar las operaciones comerciales. Logrando captar la atención y el compromiso de los aficionados.

Ogilvy, que es parte del grupo WPP, desarrollará programas de participación del cliente para impulsar el compromiso con el Mundial de F1. Al mismo tiempo que trata de captar fans para su nueva nueva plataforma de transmisión digital over-the-top (OTT), F1 TV.

El acuerdo llega una semana después de que la Fórmula Uno presentara su primera campaña de marketing global. De la mano de Wieden + Kennedy London, responsable de su nuevo y controvertido logo, y como parte del proceso de reposicionamiento de marca. Además, en enero, seleccionó a Wavemaker y Brainlabs para encargarse de sus medios globales.

Liberty Media sigue dando pasos hacia el rebranding del campeonato. Tratando de proporcionar una experiencia de marca más atractiva. Uno de sus grandes objetivos desde que comprara el Gran Circo en 2016.

Ellie Norman, directora de marketing y comunicaciones de la Fórmula Uno, señala que “es un momento emocionante para la F1. Ya que buscamos colocar a los fans en el centro de nuestra estrategia de marketing y comunicaciones más que nunca. Ogilvy mostró a lo largo del proceso de lanzamiento lo que significa tener a los fans verdaderamente en el corazón del deporte, en todos los puntos de contacto”.

Mientras que Clare Lawson, directora general de OgilvyOne UK, explica que “al igual que muchos deportes, la Fórmula Uno está en el punto de inflexión. Para lograr que su experiencia total con los clientes sea oportuna, relevante y un viaje que sea realmente digno de sus admiradores. Además, la cultura del deporte basada en datos significa que los puntos únicos de interacción son infinitos. Esperamos hacer realidad la misión de devolver el deporte a sus fans”.

© Fotografías Formula 1 Ogilvy | @F1

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