La Fórmula Uno firma con ISG un acuerdo que le garantiza $ 100 millones de las casas de apuestas

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Liberty Media sigue trabajando para mejorar el negocio de la Fórmula Uno. Acaba de sellar un acuerdo histórico en el que entran en escena las casas de apuestas.

La Fórmula Uno se ha asegurado “uno de los movimientos comerciales más grandes de su historia”, según Finantial Times. Ha firmado un acuerdo por más de $ 100 millones para vender patrocinios a casas de apuestas. Su valor, 100 millones en 5 años, lo equipara al patrocinio de Rolex, uno de los mayores del Gran Circo.

Liberty Media, propietario de la F1 desde 2016 en un acuerdo de $ 8bn, ha firmado un contrato con Interregional Sports Group (ISG). La agencia de marketing con sede en Londres gestionará los derechos mundiales de patrocinio de las apuestas de la F1. En lo que supone un gran cambio respecto a la estrategia de los anteriores propietarios.

ISG paga el dinero por adelantado. La agencia lo recuperará firmando por separado con diferentes patrocinadores del sector de las apuestas azar en cada mercado en todo el mundo. Con los patrocinadores disfrutando de presencia de marca en vallas publicitarias electrónicas y gráficos en pantalla en TV.

Bernie Ecclestone, responsable de la F1 durante casi 40 años, se negó a aceptar los patrocinios de las casas de apuestas. Algo que cambiará a partir de ahora.

Una inversión millonaria

Sean Bratches, director general de operaciones comerciales de la F1, lo define como un “movimiento centrado en los fans“. Millones de espectadores están acostumbrados a los vínculos de las casas de apuestas con otros deportes. Considera que los ingresos mejorarán el espectáculo al ayudar a los equipos a financiar sus cada vez mayores costes.

“El patrocinio inyecta dinero al deporte, que mejora el deporte para el aficionado”, detalla Bratches. “Tienes que equilibrar eso con la forma en que sirves a los fans. Esta es una oportunidad que sirve a ambos”, añade.

Además, Liberty Media ha firmado con Sportsradar. Para ayudar a ISG y a las compañías de apuestas, proporcionando controles de “integridad”, detectando patrones de apuestas sospechosas.

© Fotografías Formula Uno apuestas | Wikipedia

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