Heineken renueva como patrocinador de la Champions League pidiendo partidos en abierto

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Heineken Champions

La UEFA anuncia el acuerdo para que Heineken siga siendo la cerveza oficial de la competición

Las negociaciones de la UEFA con posibles socios comerciales para el futuro de la Champions culminan con la firma con Heineken. La cerveza será patrocinadora tanto de la Champions como de la Europa League. Para el próximo trienio: 2018-2021. Incluyendo también la Supercopa de Europa en sus próximas 3 ediciones.

Heineken es uno de los patrocinadores más antiguos de la UEFA. Ya que es su socio oficial desde 1994. Acompañando al crecimiento de la Champions League desde su nacimiento. Como también ha hecho con la Europa League, a través de la marca Amstel.

Guy-Laurent Epstein, Director de Marketing de UEFA Events SA, explica que “Estamos muy contentos y agradecidos de que Heineken haya decidido renovar su asociación con la UEFA Champions League y la UEFA Europa League. Tener un socio tan experimentado no tiene precio”.

Mientras que Hans Erik Tuijt, Director de Patrocinio Global de Heineken, reconoce que “Heineken ha disfrutado de una larga y exitosa asociación con la UEFA por más de 20 años. Y esperamos continuar con ella. La UEFA Champions League es una parte integral de las actividades de marketing de Heineken. Nuestra campaña global “Champion the Match” está en directo en más de 100 mercados esta temporada”. Un patrocinio que complementa sus patrocinios en “Fórmula Uno, Copa del Mundo de Rugby o la asociación con James Bond “.

El problema: la venta de los derechos de televisión

Leyendo estas declaraciones parece claro que Heineken renueva convencida de la importancia de este patrocinio.

Aunque la cervecera discrepa de la política de venta de los derechos audivisuales en algunos países. Como en el caso del Reino Unido. Aunque el torneo tiene una audiencia de más de 1.000 millones de personas en todo el mundo, hay mercados en los que Heineken espera cambios.  Es el caso del Reino Unido. Se avecina una nueva guerra entre BT y Sky por los derechos de la Champions, como adelantó La Jugada Financiera.

Heineken , en palabras de Hans Erik Tuijt, se posiciona. “Creo que al menos un partido debería emitirse en la televisión en abierto“, defiende Tuijt. Con “El acceso a todos los otros partidos de compra. Soy un gran defensor de la necesidad de conseguir un sólido alcance, de lo contrario no seguirás siendo relevante”.

El patrocinador ha enviado un claro mensaje a la UEFA, que espera que recoja el guante. Los intereses de los patrocinadores están en juego.

© Fotografías Heineken Champions | Heineken

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