H&M quiere cambiar la tendencia de los anuncios de la Super Bowl con los calzoncillos de Beckham

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La XLVIII edición de la Super Bowl pretende dar un un giro de tuerca a la estrategia publicitaria con la primera campaña de “t-commerce” de su historia, encaminada a la venta a través de la televisión de los calzoncillos diseñadospor David Beckham para H & M.

La cadena de ropa no estuvo presente el año pasado en la publicidad televisiva del partido de fútbol americanomás esperado del año, y parece haber tomado buena nota del hecho de que 4 de cada 5 anuncios que se emitieron no lograron convencer al consumidor.

La estrategia de H & M pasa por emitir un spot de 30 segundos de duración, que tiene un coste de 3,8 millones de dólares, que permitirá a los telespectadores que dispongan de una smart tv de Samsung utilizar sus mandos a distancia para comprar los productos de la línea Bodywear de Beckham durante la Super Bowl.

En una pequeña parte de la pantalla aparecerá un menú pop-up mientras que el anuncio se estará ejecutando en el resto. Los televidentes recibirán información sobre los productos, que podrán compartir con otros dispositivos y, o más importante, tendrán la posibilidad de adquirirlos  directamente . 

Según las últimas previsiones, 22,6 millones de hogares  (que representan el 18,8% del total) de Estados Unidos ya disponen de esa tecnología, y parece que es una tendencia al alza.

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