Informe – Patrocinio Comercial Clubes Liga BBVA 2015-16

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Patrocinio Comercial Clubes Liga BBVA 2015-16

Exhaustivo análisis del Patrocinio Comercial Clubes Liga BBVA 2015-16

El Patrocinio Comercial de las camisetas de los clubes de La Liga BBVA 2015-16 aporta a los equipos una cantidad cercana a los 100 millones de euros anuales procedentes de sus respectivos Patrocinadores Principales (Main Sponsors). La cifra es importante, pero está muy lejos de los 305 millones de euros que perciben por este mismo concepto, los clubes de la Premier League inglesa.

La mayor parte de estos ingresos comerciales, recaen en las arcas de los tres grandes clubes de nuestro fútbol, como son el FC Barcelona, el Real Madrid CF y el Club Atlético de Madrid.

En el escenario del Patrocinio Comercial de las equipaciones, los 20 clubes de La Liga BBVA consiguen unos ingresos totales de 97.900.000 de euros anuales, cifra interesante que pone de manifiesto el creciente poder de atracción del que disponen los clubes españoles a la hora de atraer nuevos patrocinadores comerciales.

patrocinio comercial clubes la liga

De los 97.900.000 millones de euros que ingresan los clubes españoles por el Patrocinio Comercial de sus camisetas, el 77.6% de dicha cantidad (76 millones de euros) van a parar a los tres grandes clubes: el Real Madrid CF (30 millones de euros procedentes de Fly Emirates), el FC Barcelona (35 millones de euros procedentes de Qatar Airways) y el Club Atlético de Madrid (11 millones de euros procedentes de la compañía israelí Plus 500).

Los 17 clubes restantes de la Liga BBVA (excluyendo el Valencia CF, el Sevilla FC y el Málaga CF que no disponen de Patrocinador Comercial en sus camisetas), aportan unos ingresos de patrocinio de 21.920.000 euros al año. El ingreso medio por equipo contemplando los 20 clubes de la Liga BBVA, es de 4.8 millones de euros anuales por club.

En este aspecto podríamos formar dos niveles claramente diferenciados. Para ello tenemos en cuenta la gran diferencia existente entre los ingresos que perciben los tres grandes clubes españoles y los ingresos que reciben el resto de los equipos.

Por un lado, los 35 millones de euros que recibe el FC Barcelona de Qatar Airways (pendiente de renovación o posibilidad de otro patrocinador), los 30 millones de euros del Real Madrid CF de Fly Emirates y los 11 millones de euros del Club Atlético de Madrid de Plus 500.

Y por otro lado, el resto de los equipos de la Liga BBVA, ordenados en función del dinero que perciben:

  • los 5.5 Mll€ del RCD Español de Power8 (no sólo patrocina la camiseta sino que esta cantidad incluye los derechos de Naming Right del Estadio Cornellá-El Prat),
  • los 2.5 Mll€ del Athletic Club de Bilbao de Kutxabank,
  • los 2.5 Mll€ del Villarreal CF de Pamesa Cerámica,
  • los 2 Mll€ del Levante UD de Beteast,
  • los 1.6 Mll€ de la UD Las Palmas de Turismo Gran Canaria,
  • los 1.5 Mll€ del RC Celta de Vigo de Citröen,
  • los 1.3 Mll€ de la Real Sociedad de Qbao.com,
  • 1 Mll€ del RC Deportivo de La Coruña de Estrella Galicia (Hijos de Rivera),
  • 1 Mll€ del Real Betis de UED Sports,
  • los 0.8 Mll€ del Getafe CF procedentes de la compañía inmobiliaria italiana Tecnocasa,
  • los 0.7 Mll€ del Rayo Vallecano de Qbao.com,
  • los 0.7 Mll€ de la SD Eibar de Avia,
  • los 0.4 Mll€ del Granada CF de Solver Sports & Capital
  • y los 0.4 Mll€ del Sporting de Gijón de Turismo Gijón (Ayuntamiento de Gijón).

Resulta relevante que haya nueve clubes que no logren superar la cantidad de 1.5 Mll€ por el patrocinio comercial de sus camisetas, así como que haya tres clubes de mucho peso como el Valencia CF, el Sevilla FC y el Málaga CF que no dispongan de ningún patrocinador principal.

El Patrocinio Extranjero representa el 55%

El protagonismo del patrocinio comercial en las camisetas de los clubes españoles es para las compañías internacionales, en especial las compañías del continente asiático y de Oriente Medio, que patrocinan al 55% de los clubes de la Liga BBVA (Qatar Airways, Avia, Fly Emirates, Tecnocasa, Plus 500, Citröen, Beteast, Qbao.com, UED Sports y Power 8).

Las compañías españolas (Turismo Gran Canaria, Kutxabank, Estrella Galicia, Solver S&C, Pamesa Cerámica y Gijón Turismo) representan el 30% del patrocinio principal de los clubes españoles. Como hemos citado, destaca la ausencia de Patrocinio Comercial de las equipaciones de clubes tan relevantes como el Valencia CF, el Sevilla CF y el Málaga CF, ya que a día de hoy, no disponen de ningún Patrocinador Comercial en sus equipaciones. Cabe destacar que el Valencia CF ha tasado su patrocinio principal de su camiseta en 10 millones de euros por temporada y el Sevilla FC ha valorado el patrocinio principal de su equipación en 4 millones de euros.

Camiseta Valencia CF

En cuanto a la presencia de sectores, la promoción turística de países o ciudades (Turismo Gran Canaria y Turismo Gijón), las compañías aéreas (Fly Emirates y Qatar Airways) y las casas de apuestas deportivas (Power8 y Beteast), son los protagonistas sectoriales del panorama futbolístico español.

Mención aparte merece el Patrocinio Comercial de las Instituciones Deportivas Españolas

 A) Comité Olímpico Español – COE

Patrocinadores Principales: Sanitas, UCAM y Chapman.

Patrocinadores Principales (Plan ADO): Allianz, Calidad Pascual, Cola Cao, Correos y Barceló Viajes.

Socios Patrocinadores (Plan ADO): Repsol, Telefónica, Estrella Damm, El Corte Inglés, La Caixa, Powerade (Coca-Cola), Loterías y Apuestas del Estado y RTVE.

B) Real Federación Española de Fútbol – RFEF

Patrocinadores Principales: Cruzcampo (3.5 Mll€/año), Movistar (3.5 Mll€/año), Iberdrola (3.5 Mll€/año) y Pelayo Seguros (1.5 Mll€/año).

Proveedores Oficiales: Continental Tires, Cabreiroá, ASM, Sanitas, LG Electronics e Iberia.

C) Liga de Fútbol Profesional – La Liga

Title Sponsor: BBVA (40 Mll€/año).

Patrocinadores Principales: Mahou (Cerveza Oficial), Mazda (Vehículo Oficial), Sportium (Casa Apuestas Oficial), Cabreiroá (Agua Oficial) y Samsung (Partner Tecnológico Oficial).

Proveedores Oficiales: Worten, Danone, Cola Cao, EA Sports y Sockatyes.

Total ingresos 2014-15: 50.6 Mll€.

Previsión Ingresos 2015-16: más de 60 Mll€.

D) Asociación de Futbolistas Españoles – AFE

Patrocinadores Principales: Coca-Cola, Volvo y VidaCord.

E) Comité Técnico de Árbitros – CTA (RFEF)

Patrocinador Principal: Wurth.

Proveedores Oficiales: Iberia, Meliá Hotels & Resorts, AC Hotels by Marriott y IAG7  Viajes.

Foto | I Love Clicks


Álvaro Cimarra

El artículo ha sido redactado por Álvaro Cimarra, colaborador habitual de La Jugada Financiera, profesional del Marketing y la Comunicación, especializado en Marketing Deportivo, Patrocinio, Comunicación y Redes Sociales.

Licenciado en Marketing y Gestión Comercial (ESIC Business & Marketing School), Máster en Dirección y Gestión de Entidades Deportivas (Universidad Politécnica de Madrid), Máster en Dirección de Marketing Deportivo (ESIC, Business & Marketing School) y Postgrado en Marketing Deportivo y Patrocinio (PSGMD – ESIC, Business & Marketing School).

Twitter: @Alvaro_Cimarra

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