Los ingresos globales de las OTT superarán los 72.000 millones en 2023

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Ingresos OTT

Los servicios OTT han llegado para quedarse. Y para crecer de manera constante en los próximos años. Así lo demuestra el informe Global Entertainment and Media Outlook 2019-2023 de PwC.

Los ingresos globales de las OTT alcanzaron los US $ 38,200 millones en 2018. Una cifra que PwC estima que casi se duplicará de cara a 2023. Con los ingresos casi duplicándose en 4 años, alcanzando los $ 72,800 millones en 2023.

Las OTT siguen siendo superadas por el gasto en televisión por cable y satélite. Aunque se está produciendo una “gran desagregación” en todo el mundo con el lanzamiento de servicios como DAZN y el próximo servicio Disney +.

PwC estima que los ingresos por video de las OTT representaron el 18.6% de los ingresos de suscripción de televisión global en 2018. Pero aumentarán hasta el 35.4% en 2023. Alcanzando los $ 72.800 millones gracias a los aumentos de consumo en mercados maduros y a la rápida expansión en las regiones menos desarrolladas.

Al mismo tiempo, la consultora predice que la conectividad móvil 5G conducirá a nuevos tipos de paquetes. Incluyendo paquetes 5G con suscripciones a servicios OTT.

“A medida que el contenido se convierte en la fuerza que atrae y retiene a los consumidores, los proveedores de OTT han entrado en una carrera de armamentos costosa para desarrollar programas originales. Y para obtener derechos de eventos deportivos“, señala el informe. “Muchos servicios de transmisión de video a pedido han fallado porque no pudieron alcanzar una cantidad suficiente de clientes”, añade.

Al mismo tiempo, destaca la importancia de la personalización. “Los consumidores están utilizando una amplia gama de dispositivos conectados para organizar, seleccionar y descubrir sus propios mundos únicos de medios”, destaca. “En respuesta, las compañías están diseñando sus ofertas para que giren en torno a las preferencias personales. Utilizando datos y patrones de uso para lanzar sus productos. Destinados no a audiencias de miles de millones, sino por separado a miles de millones de personas”.

“También hay grandes diferencias entre los mercados en cuanto a qué segmentos de los medios están creciendo con fuerza y ​​cuáles tienen un peor desempeño”, señala. “La tasa de crecimiento proyectada de la publicidad digital en Nigeria hasta 2023, por ejemplo, es casi tres veces mayor que la de Alemania”, detalla.

“Parte de la evolución será que los responsables de marketing deberán encontrar a los consumidores en los lugares donde eligen gastar su recurso más valioso: el tiempo“, expone el estudio. “Los deportes y los juegos son dos áreas en las que los consumidores individuales controlan su propio viaje. Y los consumidores se comprometen en su propio lugar y discreción. A menudo como audiencias de una sola persona”, sostiene.

“En consecuencia, estos segmentos están surgiendo como nuevos escenarios importantes para los creadores de contenido y los responsable de marketing… Y las ligas deportivas, que han demostrado la capacidad de agregar grandes audiencias, están convirtiendo a los jugadores individuales en grupos de espectadores”, concluye.

© Fotografías Ingresos OTT | PwC

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