Joma, un rival a tener en cuenta

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Joma Sport

Desde su nacimiento en 1965, Joma ha sido una de las firmas más intermitentes en el mercado deportivo. Épocas de grandeza y mucha visibilidad han venido seguidas de otras más oscuras que incluso han amenazado el futuro de la compañía española, compañía que hoy tiene el reto de pelear con gigantes como adidas o Nike.

El calzado como bandera

En La Jugada Financiera, el caso de Joma aparece como el de uno de esos pequeños fabricantes que resisten las patadas de los titanes del sector. Hablamos de empresas que todo el mundo conoce. Como Nike, New Balance o la misma adidas. Compañías que cuentan con figuras como Messi o Cristiano para catapultar sus ventas y llegar a cualquier rincón del mundo.

Pero, ¿qué sucede con Joma? Esta empresa nació en 1965 en España y destacó en la década de los 80 por ser uno de los grandes suministradores de botas de fútbol profesionales. Algunos de sus diseños han conseguido superar la barrera del tiempo. Aunque también ha pasado por momentos de dificultad que la habían relegado al olvido de muchos aficionados.

Es más, hasta no hace demasiado, la presencia de Joma en LaLiga no había dejado huella. Aunque en las últimas temporadas ha conseguido hacerse con un hueco. Esta temporada ha tenido tres representantes en LaLiga: Villarreal, Leganés y Getafe.

¿Cómo resiste Joma?

Lo cierto es que, según palabras de sus responsables, mantener a la empresa a flote y seguir creciendo exige el doble de trabajo que en cualquiera de los gigantes del sector. Una de las claves ha sido el no cerrarse a ningún mercado. Por lo que no es nada raro hoy ver equipos ciclistas de países como Bahréin o conjuntos de baloncesto de Georgia vestidos con la ropa de la empresa de Portillo de Toledo.

Una estrategia exitosa

Aunque el gran público se encuentre lejos de los diseños de Joma, algo que en parte se debe a la escasa inversión en publicidad que hace la firma, la realidad es que los deportistas profesionales de todo el mundo no pueden decir lo mismo.

Actualmente, su trabajo se concentra en crecer a nivel internacional. Este trabajo parece estar dando frutos que garantizan la vida de la empresa española. Y es que su logo está presente en más de 100 países contando con más de 1 millón de referencias en su catálogo.

Buena parte de su material se sigue fabricando en España. Una apuesta que en principio pareció arriesgada por elevar los gastos de producción. Pero que a la larga ha demostrado ser todo un acierto en lo que a imagen se refiere.

Así las cosas, no parece nada descabellado decir hoy que Joma es un rival de moda deportiva que los grandes deberían tener en cuenta. Cierto que aún está a años de distancia de adidas o de Nike. Por presupuesto y repercusión mediática. Pero la firma española está sentando las bases de un crecimiento estable que podría hacer que las grandes estrellas del deporte terminen vistiendo sus creaciones.

© Fotografías Joma Sport | Joma Sport

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