La Bundesliga ha dominado el mercado de patrocinio de camisetas en 2013

In Deportes, Fútbol, Patrocinio

La Bundesliga, la poderosa liga alemana, encabeza la lista de equipos que mas reciben en patrocinios de empresas para vestir sus logos en las camisetas. La liga en su conjunto recibe al año por la totalidad de sus equipos la suma de 287 millones de euros. Informo en su Euromericas Sport Marketing en su reporte “Pasión por la camiseta”.

Si bien la tendencia en el mundo de los negocios deportivos en cuanto al patrocinio esta cambiando dado que son los vínculos empresas/ clubes cada día mas carnales, en otras palabras exceden el posicionamiento de una marca en la camiseta para pasar los limites del terreno de juego e ingresar en campañas de marketing deportivo de videos y promociones directas con los simpatizantes, hasta presencia en cuanto espacio haya disponible en los estadios, bien sea los asientos, paredes, cabinas de transmisión o palcos.

El segundo lugar en el podio de ingresos por patrocinios de camisetas esta en los clubes de la liga inglesa, la Premier League, con un  total de ingreso de 212 millones, en este mercado la presencia asiática y de capitales extranjeros es notoria en la última década en donde pocos equipos reciben altas sumas de dinero de los Qataries y jeques árabes.

En tanto, el mercado español se ubica en tercer lugar con su liga BBVA, la cual ha registrado un importante crecimiento con respecto a la temporada anterior, también con el apoyo del capital asiático, llevando la suma total, en donde el 66% pertenece al FC Barcelona y Real Madrid, a los 134 millones.

Compañías aéreas, bancos, servicios financieros y seguros se llevan la mayor parte de los sectores líderes que invierten las más altas sumas de dinero a largo plazo. En cuanto a indumentaria en las tres ligas la puja esta dada entre Nike, Adidas y Puma.

Nota: el informe de la agencia Euromericas contrasta con el de Repucom, que sitúa a la Premier en primer lugar con 156 millones.

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