La Liga MX busca capitalizar diversos esfuerzos mercadológicos

In Deportes, Fútbol, Marketing, Patrocinio

La Federación Mexicana a diferencia de los clubes que conforman la Liga Bancomer MX o mejor conocidos como “los clubes de la 1a división” es una de las ligas que de años atrás a la fecha se preocupa por capitalizar los patrocinios de manera más contundente en lo que al marketing se refiere.

Si bien, los clubes cambian de camiseta cada año como en gran parte del mundo o de manera muy esporádica hacen versiones especiales de las mismas, como las que hicieron América, Atlas, Xolos y Pachuca de la mano de Nike y con motivo la fiesta mundialista, en la que la compañía norteamericana decidió vestir de verde, blanco y rojo a estos equipos, buscando aprovechar la ventana que significa un mundial de futbol. Al margen del comentario, recordemos que Adidas es la marca que patrocina al “Tri” desde hace ya algunos años y que debido a esto, Nike encontró mediante los clubes que patrocina en México la ventana para hacer de esta estratégica mercadológica un éxito de ventas previo a la gran fiesta mundialista.

No obstante y como comentaba, la federación lleva a cabo diversas actividades buscando incrementar sus ingresos de alguna u otra forma. Previamente, hablé de cómo en México se juega el torneo regular con 3 o hasta 4 tipos de balones apoyando diversas causas sociales.

Acciones de marketing Liga MX Bancomer

Una acción más va dirigida al torneo de la Copa MX, el cual equivaldría a la Copa del Rey en España, y que en México se dejó de jugar durante bastante tiempo, siendo que al regresar la misma muy pocos equipos de 1ª división le daban el lugar de un torneo importante.

Aunado a esto, en México fue una de las primeras ligas donde se usó el Spray para marcar las líneas para las barreras en los tiros libres, tal como se vio en el Mundial de Brasil 2014.

Otra de las iniciativas que la Liga Bancomer MX ha llevado a cabo ha sido el cambiar de nombre a la liga mediante un patrocinador bancario en el título, muy a la usanza de la Liga BBVA o la Barclays Premier League, pasando de ser el torneo de fútbol mexicano de 1ª división a la Liga BBVA Bancomer o Liga MX. Sin dejar atrás esta iniciativa, es el 2º año que la liga saca al mercado su álbum de cromos o como decimos en México “estampas” de la mano de Panini. Este lanzamiento busca consolidarse entre aquellos que coleccionan este material, teniendo como objetivo el que el fan no sólo adquiera un álbum en el Mundial o en la Eurocopa, picos donde las ventas de Panini aumentan considerablemente, sino que de la misma forma adquiera este tipo de materiales de manera más activa a través del álbum de la Liga Mx o el de la Champions. En esta ocasión, el álbum cuenta con 369 estampas entre equipos de 1ª división y de división de ascenso, siendo la de Ronaldinho y la de Cuauhtémoc Blanco las más buscadas.

Liga MX - Marketing Album de cromos de Panini con Ronaldinho y Cuatemoc Blanco

Sin duda esta es una excelente iniciativa tanto por la parte de la federación y la Liga MX como de Panini buscando un éxito similar como el conseguido con el álbum de la Copa Mundial de la FIFA con todo y su actualización de cromos.

Estas son al día de hoy, unas de las acciones que la liga de futbol en México lleva a cabo buscando incrementar los ingresos de la misma sin dejar atrás el negocio que el futbol representa por sí solo.

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