La Liga dice adiós al ‘title sponsor’

In Deportes, Fútbol, Patrocinio

El contrato entre el BBVA y La Liga se acerca a su fin. Y se acerca una nueva era

Javier Tebas ha explicado en el XIII Congreso Nacional de Peñas de Clubes de Fútbol organizado por AFEPE (Aficiones Unidas) “La Liga no tendrá title sponsor porque pensamos que la marca se puede explotar mejor con varios patrocinadores. La Liga Adelante pasará a llamarse LaLiga2″.

LaLiga y LaLiga 2 serán así los nombres de las principales ligas de fútbol en España, en sustitución de LaLiga BBVA y la Liga Adelante.

“El plan estratégico (…) se ha cumplido en su totalidad, tenemos un fútbol saneado que cumple con sus obligaciones tributarias. Con el nuevo plan estratégico daremos un salto hacia adelante para ser el mejor fútbol de Europa. Nos queda mucho trabajo por hacer y necesitamos la participación activa de los aficionados”, destaca Tebas.

La Liga patrocinador

La Liga patrocinador – Cambio de modelo

De esta manera, LaLiga sigue los pasos marcados por la Premier League, un ejemplo a seguir en cuanto a explotación de marca y a maximización de los derechos audiovisuales, aunque habrá que ver cómo puede afectar a la liga inglesa el Brexit.

Hace meses que los responsables de la Premier League trabajan en la planificación del futuro de la competición. Barclays anunció a finales de noviembre de 2015 que dejaba de patrocinar la liga. Una decisión que le costaba 40 millones de euros al torneo, que es el dinero que abonaba cada año la entidad financiera.

Tras varios meses de trabajo, los responsables de la Premier League decidieron aprovechar la situación para optar por un cambio de modelo. En vez de un patrocinador principal se optaba por varios sponsors oficiales de diferentes ámbitos económicos: Carling, EA Sports, Nike y TAG Heuer, además del propio Barclays, ahora ya en condición tan solo de banco oficial.

Varias compañías han sido vinculadas al patrocinio de La Liga en los últimos meses, con Mazda sonando con fuerza. Pero finalmente se ha optado por seguir el modelo británico.

La diferencia entre los patrocinadores de las ligas está en su alcance internacional. La Liga busca marcas que la ayuden a proyectarse internacionalmente, y hasta ahora sus sponsors la han escogido más bien por intereses en el mercado local. Habrá que estar a la espera de los movimientos del mercado en los próximos meses. La Liga quiere posicionarse en Asia y ya ha firmado contrato con Turismo de Malasia, aunque se trata de un patrocinio menor.

Aunque para seguir creciendo a nivel internacional hay que tener especial cuidado del producto. Y por ello LaLiga implantará un reglamento que obliga a los clubes a mejoras en sus estadios y a que las gradas enfocadas por las cámaras de televisión presenten un buen aspecto, llenas de público.

Fotografías La Liga patrocinador | Frellok,

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