La Vuelta estrena neumáticos. Sigue los pasos del Tour de Francia y firma con Continental Tires

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La Vuelta Continental

La próxima edición de La Vuelta a España contará con un nuevo patrocinador. Se trata del fabricante de neumáticos de origen alemán Continental.

A finales de 2017 Amaury Sport Organisation (ASO) firmaba un acuerdo de patrocinio con Continental Tires para el Tour de Francia. Y, según ha podido saber La Jugada Financiera, Continental ha extendido sus alianzas en el mundo del ciclismo, firmando un acuerdo de patrocinio con La Vuelta.

Se da la circunstancia de que la compañía francesa ASO es desde 2013 propietaria de Unipublic. Que es la organizadora de La Vuelta. Como es sabido, esta es una de las 3 grandes carreras ciclistas por etapas. Junto al propio Tour y al Giro de Italia.

Continental y el ciclismo

La estrategia de Continental, proveedor de neumáticos de 8 equipos ciclistas, pasa por la firma de contratos de patrocinio a largo plazo. En el caso del Tour de Francia el acuerdo es por 5 años, cubriendo las ediciones de 2018 a 2022. Mientras que en el caso de La Vuelta el acuerdo será también a largo plazo, aunque desconocemos su duración exacta. De esta manera busca asegurar su vinculación a las pruebas deportivas, de carácter estacional, ya que apenas duran 3 semanas.

A la espera de confirmación oficial, todo hace indicar que Continental disfrutará de una alta visibilidad en La Vuelta. Si es como en el Tour de Francia, todos los vehículos oficiales de apoyo (automóviles, furgonetas y motocicletas) estarán equipados con neumáticos Continental.

La seguridad lo es todo

“El compromiso de ASO en términos de seguridad en las carreras de bicicletas, combinado con la investigación de Continental para desarrollar neumáticos cada vez más eficientes, confirma los méritos y la lógica de esta asociación”, explicaba Christian Prudhomme, director del Tour de Francia.

Un enorme impacto mediático garantizado

De acuerdo a ASO, La Vuelta 2017 se vio en 188 países. Con 70 horas de contenido en directo en la señal internacional.

En España, la audiencia de de televisión creció hasta los 1,56 millones de telespectadores de media, la mejor cifra desde 2011, de acuerdo a Kantar Media. Con una cuota de audiencia media del 13%. Siendo más de 20 millones los telespectadores que vieron la carrera en algún momento.

Una cifras a las que hay que añadir los más de 4,4 millones de visitantes únicos de la web oficial durante La Vuelta. Además de los 795.000 fans en las redes sociales. Y los más de 26,2 millones de videos vistos.

Continental, a por un nuevo récord de facturación

Continental España cerró 2017 facturando 390 millones, lo que representa una mejora del 4% en relación a 2016. Debido a que todas las divisiones de la compañía ganaron cuota de mercado (turismo, 4×4, furgoneta, camión, industrial, motocicleta y bicicleta).

La compañía afronta 2018 con la voluntad de seguir por el “camino sólido de crecimiento“, según  el director general de Continental Tires España, Jon-Ander García.

© Fotografías La Vuelta Continental | Continental

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