Las marcas deportivas cambian de ciudad en Italia. ¿Estrategia de marketing deportivo o miedo a Nike?

In Deportes, Fútbol, Patrocinio

Las preocupaciones y negociaciones de los directivos de los clubes de fútbol a nivel mundial se intensifican no solo por las compras y ventas de jugadores en los recesos de invierno o meses antes del término de cada temporada. Cada dos o tres años la elección de un socio ideal de equipamiento deportivo u/o sponsor técnico es la disyuntiva que puede encaminar el éxito deportivo comercial de un Club.

Hoy por hoy en Italia el cambio de esta clase de patrocinador ha movido el mercado y desde luego impactado en los seguidores. En medio de su competencia global con Adidas y debido al terreno perdido al dejar ir al Manchester United, Nike busca reposicionarse en Italia tras perder también a la Juventus. Planea estabilizar el mercado patrocinando a Internazionale, A.S. Roma, y sumando clubes como el Hellas Verona y Atalanta.

Además, es conocido el interés de la marca norteamericana por alcanzar un acuerdo a largo plazo con Napoli al final de temporada, iniciando una pugna comercial con la multinacional Kappa quien también va en busca un acuerdo comercial el cuadro napolitano.

marcas depotivas Italia. Batalla comercial

Por otro lado y en el mismo terreno de juego comercial, la reconocida marca española Joma mudaría una de sus fichas a otra ciudad de Italia. Tras ser el sponsor técnico de la Fiorentina desde hace una par de años y mantenerse como socio comercial deportiva del U.S. Palermo. El abandono de Joma de Florencia sería por causa de Lecoqsportif, pues, la multinacional francesa buscaría a vincular su moda y estilo deportivo con su pasado deportivo exitoso con el club donde militan los latinoamericanos Juan Manuel Vargas, José Basanta, Matías Fernández, David Pizarro y Gonzalo Rodríguez.

Ante ello, la también firma especializada en Futsal, sería el nuevo patrocinador deportivo de indumentaria y equipamiento deportivo del U.C. Sampdoria por los próximos tres años, mudanza a Génova que desplazaría a la multinacional Kappa, marca deportiva con la que el club mantuvo una relación de casi 20 temporadas y mantiene a Torino y Cagliari en Serie A.

¿Las movidas de Joma y Kappa son originadas por el miedo a quedarse sin jugadores en el terreno de juego tras la incursión de Nike al no continuar con el Manchester United y poseer recursos económicos para enrolar equipos?, ¿Nike está buscando pegarle al Branding o delimitar la frontera a Puma quien está con la Nazionale y dejar Adidas solo con el A.C. Milan y la Juventus?

Marcas deportivas Italia. La Juventus cambia a Nike por Adidas

Tal vez no podremos conocer a corto plazo con verdadera precisión la intención de Nike de sumar clubes que no le otorgarán títulos a mediano plazo por su realidad deportiva y que no poseen millones de hinchas / consumidores a nivel global; sin embargo lo que sí podemos señalar es que la marca del swoosh le está dando un dinamismo y protagonismo al mercado italiano que está muy vapuleado por su economía estatal y alejado de los podios deportivos en UEFA por la escasez de logros deportivos a nivel de clubes.

Debe quedar claro que lo que busca un club de fútbol / Futsal es un socio comercial que le aporte financieramente a sus arcas y estreche los vínculos con sus seguidores, mediante acciones de marketing y aportando a la comunicación total del Club. Por otro lado, busca un sponsor técnico no solo busca un beneficioso rédito por venta de camisetas, productos oficiales y artículos de merchandising, sino un socio estratégico deportivo que aporte valor a su marca a largo plazo.

Artículo escrito por Jorge Octavio Barreto, Presidente United Media Sports

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