Los clubes de fútbol buscan nuevas fuentes de ingresos en el marketing a tiempo real

In Deportes, Fútbol, Marketing

Los ingresos del día de partido en la Premier League tenderán a estancarse, debido a la política de precios de los clubes, que han optado, en su mayoría, por congelar el coste de las entradas para animar la asistencia a los estadios, pero parece que han encontrado vías para paliar esa merma en los ingresos.

Clubes como Manchester City o Liverpool FC han innovado con la implantación de redes Wi-Fi de alta densidad en sus estadios,  Etihad Stadium y Anfield, ofreciendo a todos sus aficionados un servicio gratuito, pero debido a sus contraprestaciones comerciales.

El promedio de asistencia  de la Premier League en la temporada pasada se situó en cerca de 36.000 espectadores, con los estadios llenos al 95 por ciento, de acuerdo a un estudio de Deloitte.

En cambio, los ingresos del día de partido, que suponían el 23 por ciento de los ingresos totales de los clubes de la liga inglesa en la 2011/12, han visto frenada su progresión.

Y la alternativa parece pasar por las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías, cuyo papel en los nuevos recintos deportivos va a ser fundamental, como demuestra el reciente acuerdo entre Intel y los San Francisco 49ers.

Josh Robinson , director de soluciones creativas e integradas de Revolution Sports, destaca que la medida adoptada por los clubes de la Premier abre una “gran cantidad de oportunidades de monetización ” durante eventos deportivos que se están viendo en directo en el estadio. Por ejemplo, las aplicaciones para clubes y sus patrocinadores para ofrecer contenido exclusivo o servicios de datos.

Los límites de esta nueva vía de ingresos, basada en el marketing a tiempo real, están por explorar, aunque debe tenerse en cuenta la privacidad de los datos de los fans antes de ofrecerles cualquier tipo de servicios a través de esas redes Wifi.

Proporciona posibilidades casi ilimitadas para lograr un mayor grado de interacción e identificación de los aficionados con su equipo: estadísticas en tiempo real, información pre-partido, repeticiones, posibilidad de encargar los refrescos o los bocadillos de la media parte o apuestas, entre muchas otras.

En cualquier caso, el alcance de la marca, entendiendo por marca el club de fútbol, se multiplicará exponencialmente, tal y como se ha demostrado en el caso del deporte en EEUU, que hace ya 10 años que empezó a apostar por dotar a sus aficionados del mayor grado de conectividad posible. 

You may also read!

Florentino nuevo Bernabéu

Florentino Pérez: “El nuevo Bernabéu se convertirá en el mejor estadio del mundo”

El Real Madrid invertirá mucho dinero en la reforma del Santiago Bernabéu. Un proyecto en el que se ha

Read More...
Ansu Fati selección

Robert Moreno: “La Federación trabaja para traer a Ansu Fati a la Selección”

El seleccionador español, Robert Moreno, no esconde los planes de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) con Ansu

Read More...
Real Madrid Tacón

Florentino sobre la absorción del CD Tacón: “Ha llegado el momento de que tengamos nuestro propio equipo femenino”,

La Asamblea General Extraordinaria del Real Madrid ha ratificado autorizar a la Junta Directiva para la fusión por absorción

Read More...
Loading Facebook Comments ...

Deja un comentario

Mobile Sliding Menu

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR

Aviso de cookies