El Real Madrid apuesta por los eSports “una industria en crecimiento” a la que aportar valor

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Madrid eSports

Los eSports son una industria en la que el Real Madrid trabaja por posicionarse poco a poco. Durante la pandemia, ha inaugurado su canal en Switch y ha conquistado el torneo benéfico con Marco Asensio.

Durante los últimos dos meses, el balón no ha rodado sobre los terrenos de juego por culpa del coronavirus. Pero los clubes no han estado parados. Han estado trabajando para prepararse para el regreso a la actividad deportiva. En este tiempo, el Real Madrid ha dado pasos adelante en su proyecto vinculado a los eSports.

Aprovechando la participación de Marco Asensio en #LaLigaSantanderChallenge, torneo benéfico del FIFA20 organizado por Ibai Llanos, que recibió el apoyo de la patronal del fútbol español y de su patrocinador principal, el Madrid inauguró canal en Twitch.

A través de este nuevo canal, el conjunto blanco anunciaba que: “queremos aumentar el alcance de nuestro contenido ante las circunstancias tan excepcionales y difíciles que vivimos”. En Twitch se narró la victoria del futbolista del Madrid en el torneo de eSports con carácter beméfico, nacido para recudar fondos contra el coronavirus.

La importancia de los eSports

“Los eSports son una industria en crecimiento y nadie lo puede negar. La clave para nosotros es cómo añadir valor. Es algo que hemos pensado durante largo tiempo y es un gran interés”, ha explicado el director de transformación del Real Madrid, Michael Sutherland, en una ponencia digital para ‘SportsPro’.

A través de Twitch, los fans han podido  “disfrutar viendo a sus héroes jugar a los eSports”. “Eso los humaniza, hace el sueño de ser futbolista algo más real”, detalla.

Por su parte, el director de estrategia digital del conjunto blanco, Israel García, añade que han podido explorar “formatos nuevos”. Es el caso, por ejemplo, de los ‘RM Playground’, vídeos de un partido de FIFA20 entre dos jugadores del Madrid, como el que enfrentó a Federico Valverde y Brahim Díaz.

“Era algo que teníamos en mente. Los jugadores estaban disponibles y quieren conectar con los aficionados. También es un espacio para nuestros patrocinadores, Y nos permite mostrar la parte humana de los jugadores”, reconoce García.

Acercarse a los fans

La estrategia digital es clave en tiempos como los que estamos viviendo. Los seguidores necesitan mantener el vínculo con su club. “Nuestra audiencia quiere tener una relación cercana y hemos visto crecer la importancia del perfil social de nuestros deportistas”, defiende Sutherland.

“Los jugadores son un activo para el club. Y a la hora de incrementar nuestras audiencias los jugadores son cada vez una parte más importante”, aseguró Sutherland.

El Madrid ha estado trabajando para fomentar el “espíritu de pertenencia” de sus aficionados. Al mismo tiempo que apoyaba a sus patrocinadores en tiempos difíciles. Y todo ello sin olvidar el cuidado de la marca. “Y los números muestran que los aficionados han apreciado lo que hacemos”, acompaña García.

Los fans estaban ávidos de contenido. Con los partidos de archivo siendo el contenido más apreciado en estas semanas.

Pero, “afortunadamente ya estamos de vuelta con los entrenamientos y los podemos mostrar. Una cosa que la gente estaba esperando porque significa que el final está más cerca”, sentencia Sutherland.

El Bernabéu contará con un especio para eSports

El Real Madrid está inmerso en una importante reforma del Santiago Bernabéu. Se trata de un proyecto en el que invertirá casi 800 millones de euros (teniendo en cuenta el importe de la financiación).

Florentino Pérez ha anunciado que el renovado espacio contará con su propio espacio de eSports. Como parte de la apuesta por la estrategia digital del club, en un estadio en el que la tecnología será gran protagonista. Aunque no se conocen muchos detalles al respecto.

“Un nuevo Bernabéu y una oportunidad para una experiencia tecnológica. Tendrá un espacio destinado a los eSports y un videomarcador de 360 grados. Esperamos que sea el nuevo estadio del futuro”, señaló el presidente.

© Fotografías Madrid eSports | FIFA20

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