Richard Arnold compara al Manchester United con una religión

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El Managing Director del Manchester United participa en Web Summit 2016 en Lisboa, explicando el alcance del club en las redes sociales

“Somos tan grandes como una religión a nivel de compromiso (de los fans) a través de los medios de comunicación social … ningún otro club o celebridad se acercan”, explica Arnold.

El dirigente destaca que el club opera de una manera diferente al de cualquier otro deportista y que es más grande que estrellas de la talla de Justin Bieber, Taylor Swift o Barack Obama.

“Si bien no querríamos ser irrespetuosos (con esa manera de hablar), lo que estamos viendo desde un punto de vista de la medición es que el nivel de compromiso y fervor que tenemos está a la par con las principales religiones del mundo, (…) en términos de interacción y compromiso”, añade Arnold.

Además, el club trabaja en el lanzamiento de una nueva app destinada a los mercados más populares.

Y destaca la popularidad de la campaña ‘Pogback‘, la estrategia de comunicación utilizada para anunciar el fichaje más caro de la historia del fútbol, que logró unos grandes resultados.

Por otro lado, y para argumentar la popularidad del United, Arnold señala que el 80% de las televisiones del mundo emiten a través de sus canales imágenes de los partidos de los red devils.

El equipo británico cifra en 659 millones el número de seguidores que tiene repartidos por todo el mundo. “Eso es como dos Américas que aman al mismo equipo”, afirma. Aunque en las redes sociales tan solo suma 95 millones de fans, lejos de los casi 160 millones del Real Madrid. Y de los más de 171 millones del FC Barcelona, teniendo en cuenta tan solo sus perfiles en Facebook, Twitter e Instagram.

Aunque sin duda el aspecto más destacado en materia de redes sociales es que “Acabamos de tener nuestra interacción mil millones en Facebook“, destaca Arnold. “Eso es increíblemente valioso. Nos permite medir lo que a los aficionados les gusta y nos permite ajustar nuestro comportamiento en el futuro”, sentencia.

A pesar de las cifras de los clubes de LaLiga, considera que “Somos también los más grandes en el mundo en lo que hacemos a través de cualquier deporte y de cualquier equipo”. Y “estamos en una escala diferente a otros clubes de nuestra liga”.

© Fotografías Manchester United Religión | Flickr

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