Problemas para adidas: los fans piensan que Messi es futbolista Nike

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Messi Nike

Las marcas invierten ingentes cantidades de dinero en el patrocinio de deportistas, aunque no siempre con el resultado esperado

Leo Messi es uno de los principales embajadores de adidas. De hecho, es uno de los pocos futbolistas que cuentan con sus propias colecciones de botas. Recientemente ha estrenado las nuevas adidas Messi 16 Blue Blast. Y para marzo se espera la llegada de las Adidas Messi 16+ Copper Metallic.

Messi: ¿futbolista de Nike, o de adidas?

El futbolista argentino del FC Barcelona es uno de los emblemas de adidas. Aunque no todos los fans lo tengan claro. Como lo demuestra el reciente Barómetro del Patrocinio Deportivo 2016, del que nos venimos haciendo eco en varios artículos. Presentado por SPSG Consulting y Esade.

Messi Nike

En este informe se muestra como los aficionados, confundidos, identifican a Messi con Nike. Por delante de adidas. Probablemente por el constante bombardeo de imágenes de Leo con la camiseta del FC Barcelona.

Lo curioso es que entre las 10 marcas que los fans más identifican a Leo está otro fabricante de material deportivo: Puma.

Qatar Airways, Lay’s y Unicef

Pero la figura de Messi va mucho más allá. Los seguidores creen que entre su nómina de patrocinadores está también la aerolínea Qatar Airways, sponsor principal del Barça. Cuando en realidad Messi fue imagen de una compañía rival: Turkish Airlines. Y también se le asocia a Emirates.

En cambio, parece que las campañas de Lay’s sí que surten efecto. Como las que hizo en su momento para Danone, que aún son recordadas. No así las de Pepsi, ya que los fans creen que lo patrocina Coca-Cola.

Finalmente, los fans lo vinculan a otros dos patrocinadores del Barcelona. Unicef, cuyo logo aparece en la parte trasera de la camiseta de juego azulgrana, aunque el club paga por esta asociación y no la ONG al equipo de LaLiga. Y a Audi, cuyos vehículos conducen todos los futbolistas entrenados por Luis Enrique.

© Fotografías Messi Nike | Fotomontaje, adidas, Barómetro del Patrocinio Deportivo 2016

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