La marca Madrid se beneficia de una millonaria promoción gracias al Mutua Madrid Open

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Mutua Madrid Open impacto económico

Se presentan los resultados del estudio llevado a cabo por Aegis Media.

El Mutua Madrid Open sigue siendo un gran negocio para la ciudad de Madrid. Miles de asistentes presencian en directo el torneo, “aportando un valor económico de enorme magnitud a las marcas y patrocinadores involucrados en el evento”. En concreto, fueron 260.228 los asistentes, 15.568 que en 2016.

La ciudad de Madrid y su marca son uno de los grandes beneficiados por el evento deportivo. Disfutando de una amplia visibilidad y repercusión nacional e internacional. Con un efecto que se ha ido multiplicando año tras año.

Gacias al Mutua Madrid Open 2017, la marca Madrid obtuvo 130.562.662 euros en valor publicitario. Una cifra que supone una mejora del 27,83% en relación a 2016, cuando se benefició de 102.134.723 euros.

Para determinar este valor económico se ha analizado la presencia de la marca Madrid en televisión (retransmisiones en directo, informativos y magazines), medios impresos, internet y radio. Así como en la campaña de comunicación del torneo ellevada a cabo tanto en medios convencionales como en circuitos de exterior. Además de en otras activaciones del torneo con repercusión económica.

Cabe destacar como la final de 2017, entre Rafa Nadal y Dominic Thiem, se convirtió en el partido de tenis más visto en TVE desde mayo de 2013. Siendo presenciado por 2.568.000 espectadores y una cuota del 20,7%. Con la imagen de Madrid apareciendo hasta en 9.454 apariciones en TVE y Teledeporte, superando las 17 horas de visibilidad durante el torneo.

Un total de 272 televisiones emitieron el torneo en 180 países. Con más de 9.142 horas de retransmisiones. Y una audiencia acumulada de más de 60 millones. Con un valor publicitario internacional que se acerca a los 119 millones de euros.

© Fotografías Mutua Madrid Open impacto económico | MMO

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