Informe: Naming rights de los estadios de fútbol europeos

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El 72% de los estadios de la Bundesliga tienen nombre patrocinado. En la Premier League el 35%. Mientras que España no hubo ningún estadio con nombre comercial en la temporada 2015/16.

Una de las fuentes de ingresos que más se está explotando últimamente es la de los naming rights de los estadios de fútbol. Ceder los derechos del nombre del estadio puede suponer una suculenta cantidad que sumar a los ingresos por patrocinio. Los grandes clubes, y los no tan grandes, lo saben. Y por eso, hace años que empezamos a ver este tipo de acciones en el deporte. Especialmente en fútbol.

Uno de los precursores fue el Arsenal. El mítico Highbury dejó paso al moderno Emirates Stadium en el año 2006. Más de una década después, el estadio conserva el mismo nombre comercial. Los naming rights aseguran una alianza a largo plazo entre club y patrocinador. Y esto hace que el director de marketing pueda dormir un poco menos intranquilo.

La UEFA ha estudiado esta situación en su ‘Club Licensing Benchmarking Report’. Y los resultados son reveladores. Hay todavía grandes diferencias entre las ligas del norte de Europa y las del sur. En concreto en la Bundesliga, 13 de los 18 estadios tienen nombre comercial. Pero no se quedan ahí. En la Segunda División alemana, 2.Bundesliga, son 9 los estadios patrocinados. El tercer país en esta clasificación sería Dinamarca. Una liga menor que cede el 57% de los naming rights de sus estadios. En la Premier League son 7 los estadios con patrocinio, mientras que en la Championship (Segunda inglesa) y la Eredivisie holandesa son 6.

naming rights

De las 16 ligas analizadas por la UEFA para la campaña pasada (2015/2016), sólo hay tres donde no se han cedido los derechos de ninguno de sus estadios. En concreto la liga ucraniana, la Liga NOS de Portugal y LaLiga Santander de España.

Por otro lado, la UEFA ofrece un dato curioso: hay tres empresas con más de un estadio patrocinado. Estas son Allianz (Munich, Viena y Niza), AFAS (Mechelen y Alkmaar) y Red Bull (Salzburgo y Leipzig).

La situación en España

En el caso de la liga española, ha habido varios casos. Son Moix pasó a llamarse ONO Estadi hace ya años. El RCD Espanyol incluyó los naming rights de su nuevo estadio en el acuerdo de patrocinio con Power8. Pero este acuerdo se rompió y Cornellà-El Prat ha pasado a llamarse RCDE Stadium en la actualidad.

Parece que en el futuro tendremos más casos. Hace bien poco el Villarreal CF presentaba el nuevo nombre de El Madrigal: Estadio de la Cerámica. Un nombre que quiere hacer honor a la industria cerámica castellonense. Este estadio estará patrocinado por varias de las empresas punteras del sector. Estas son, por ejemplo, PAMESA, perteneciente al mismo Fernando Roig, o Porcelanosa.

Por su parte, el Atlético de Madrid también ha vendido los naming rights de su nuevo estadio. Así, el viejo y totalmente remodelado La Peineta, pasará a llamarse Wanda Metropolitano la próxima campaña. Una mezcla entre los más comercial, el gigante chino Wanda, y el romanticismo de recuperar el nombre del antiguo estadio colchonero.

Los próximos serán FC Barcelona y Real Madrid. Mucho se ha especulado al respecto. Y parece que no sabremos nada hasta que las obras de remodelación de uno y otro estadio estén muy avanzadas. Lo que parece lógico es que serán patrocinios de grandes cifras. Y también, seguro, de larga duración. Ceder el nombre de tu estadio, una enseña para los aficionados, debe ser una operación muy calibrada y que valga realmente la pena.

© Fotografías Naming Rights Fútbol | Twitter, Fotomontaje

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