Los ‘naming rights’, ¿una oportunidad por explorar en LaLiga?

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Naming Rights LaLiga

La consultora Duff & Phelps ha publicado “Champions League Stadium Naming Rights Study”. Un informe en el que analiza el mercado de los ‘naming rights’.

En su estudio, desvela como el mercado de los ‘naming rights’ de los estadios de fútbol está más desarrollado en Alemania, con más del 80% de los estadios de la Bundesliga. Con la Premier League en segundo lugar, a una gran distancia, con solo el 30% de los nombres de los estadios patrocinados. En el caso de la Serie A de Italia y la Ligue 1 de Francia la cifra es del 10% de los estadios. Finalmente, LaLiga oculta la última plaza entre las cinco grandes ligas, con solo el 5%.

De hecho, según dicho informe, FC Barcelona y Real Madrid están dejando de ingresar mucho dinero por este concepto. Ambos cuentan con una estimación en ‘naming rights’ de 36,50 millones de euros por temporada cada uno. Una cifra muy elevada, incluso superando las previsiones más optimistas de dichos clubes. Así, por ejemplo, la primera estimación del Barça era de 200 millones, aunque el club no pretende vender el nombre del estadio, sino tan solo su apellido comercial.

Un activo por explotar

El fútbol es, sin duda, el deporte más popular del mundo, destaca la consultora. Con derechos de retransmisión en 212 territorios de todo el mundo y más de 5.000 millones de personas sintonizando un partido de fútbol en directo al menos una vez por temporada.

Además, la final del Mundial de Rusia 2018 fue seguida por 1.120 millones de espectadores, la mayor cifra jamás registrada, en comparación con sólo 100.7 millones para la Super Bowl de 2019. Pero, paradójicamente, las principales marcas no invierten en los ‘naming rights’ de los estadios, a diferencia de lo que sucede con la NFL, con más del 80% de los estadios patrocinados.

“Para que todos los clubes puedan permitirse los mejores jugadores, necesitan maximizar sus ingresos. Y actualmente una estrategia muy rentable para lograrlo es vender los ‘naming rights’ de sus estadios”, expone Javier Zoido, Managing Director and Iberia Valuation Services de Duff & Phelps.

FC Barcelona y Real Madrid

El FC Barcelona y el Real Madrid se encuentran a la cabeza del ranking de Duff & Phelps. Están empatados en cuanto a la valoración de ‘naming rights’ de sus estadios. Por delante de Manchester United (30,50 M€), Manchester City (24,95 M€) o Bayern de Munich (20,40 M€). Con el Atlético de Madrid en novena posición (13,10 M€).

“Aunque la actuación internacional del FC Barcelona no ha sido tan fuerte en los últimos años, sí tienen a Lionel Messi en su equipo. Lo que aumenta su popularidad global y el valor de marca. Por lo que, deducimos que el alcance global de Messi significa que una marca probablemente pagaría un precio alto para asociarse con el equipo azulgrana”, destaca Zoido.

Barça y Madrid están inmersos en el proceso de renovación de su estadio. Lo que mejorará el atractivo de sus hogares. El Real Madrid tiene previsto envolver el Santiago Bernabéu con una piel LED de titanio, además de instalar un techo retráctil, una zona peatonal y ampliar el centro comercial existente, la tienda del club y el museo del club.

Mientras que el Barcelona renovará el actual Camp Nou. Mantendrá su estrcutura pero lo convertirá en un estadio nuevo, con mayor capacidad (de 99.000 a 105.000 personas). Al mismo tiempo que construye un nuevo Palau Blaugrana, como parte del proyecto del Espai Barça.

© Fotografías Naming Rights LaLiga | Fotomontaje

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