¿Navidad o fútbol? Dilema para los sponsors de la FIFA por Qatar 2022

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La FIFA ha hecho público que el Mundial de Qatar 2022 se jugará del 21 de noviembre al 18 de diciembre. Los sponsors tienen ahora un problema: ¿promocionamos el fútbol o la campaña de Navidad?

Tradicionalmente, en esas fechas, las compañías lanzan importantes campañas vinculadas a una de las épocas del año con más ventas, pero en 2022 tendrán que elegir: ¿Navidad o Fútbol?.

La decisión de organizar una Copa del Mundo de fútbol en invierno, condicionada por el sofocante calor de Qatar en verano, y en contra de los intereses de la mayoría de ligas y clubes europeos, puede suponer también un dolor de cabeza para los patrocinadores.

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Una de las que probablemente lo sufra en primera persona es Coca-Cola, quien suele aprovechar el Mundial para promocionarse aprovechando que suele celebrarse en una época calurosa en la que apetece una bebida refrescante. Y cuyos anuncios navideños vinculados a las vacaciones son ampliamente recordados:


Rob Sellers, director gerente de Grey Shopper, explica a The Drum que Coca-Cola tendrá que cuestionarse realmente el beneficio de ser patrocinador en 2022. “Si fuera ellos estaría seriamente pensando si invertimos en la Navidad y en la Copa del Mundo o bien pensamos que no tiene sentido patrocinar el Mundial ya que la gente beberá Coca-Cola igualmente en Navidad. Si fuera ellos pensaría en visitar a la FIFA para decirles que no vamos a recuperar el valor de la inversión de la Copa del Mundo como originalmente negociamos“.

Esta situación, en cambio supone una oportunidad para patrocinadores personales de futbolistas que no han invertido en la Copa del Mundo como Gillette, entre cuyos embajadores están Neymar, Joe Hart y Lionel Messi. Sus productos suelen ser uno de los tradicionales objetos regalados en esas fechas, y la cercanía con el Mundial podría ayudarles a mejorar sus ventas quizás siguiendo una estretagia de ambush marketing, como hizo Pepsi con el Mundial 2014.

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“Para alguien como Gillette que no ha gastado un montón de dinero en el patrocinio de la Copa del Mundo podría ser una buena oportunidad, ya que puede construir una historia vinculada a los regalos que destaque en esa época del año”, expone Sellers.

“En última instancia será una decisión de cada marca. Ellos saben si la Navidad o la promoción de la Copa del Mundo les proporcionan más ventas. Tal vez la solución sea vincularlas ambas de manera inteligentes”, reconoce Joel Seymour-Hyde, vicepresidente de estrategia del grupo de consultoría de patrocinio Octagon.

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