La NBA ficha a Mediahub como nuevo socio de compra de medios

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La agencia Mediahub ha sido presentada como nuevo socio de compra de medios de la National Basketball Association (NBA).

Mediahub, que pertenece a Interpublic Group of Companies (IPG), se encargará de las tareas de planificación y compra de medios de la NBA de cara a la temporada 2020/21. Superando en el proceso de elección a Horizon Media. Un curso afectado de nuevo por las consecuencias de la pandemia del coronavirus. Este fichaje acompaña la decisión de la NBA, a principios de esta semana, de escoger a la agencia creativa Cartwright para promover el nuevo curso.

La firma de esta alianza estratégica se produce tras el análisis de la NBA de sus compras y su proceso de planificación. Una revisión que ha llevado a cabo de la mano de su asesor estratégico MediaLink.

De acuerdo a Kantar Media, la NBA gastó $ 82 millones en medios el año pasado. Una cifra que ha sido de tan solo $ 26 millones en el primer semestre de 2020, una disminución derivada de las afectaciones del coronavirus que obligó a la mejor liga de baloncesto del mundo a adaptarse, finalizando el campeonato en la burbuja de Orlando.

La NBA planea reanudar la liga el 22 de diciembre. Aunque se encuentra con la oposición de la National Basketball Players’ Association (NBPA), que sugiere enero como la fecha de inicio de la nueva temporada.

Estrechando lazos con Cartwright

Cartwright ya colaboró con la NBA en la campaña ‘Whole New Game’, creada de cara al regreso de la liga tras el parón derivado del COVID-19. Dicha compañía buscará aprovechar la red creativa global del gigante de agencias de publicidad y marketing Gray Group.

© Fotografías NBA Mediahub | unsplash.com – Miltiadis Fragkidis

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