Neumáticos y deporte, una relación rodada

In Deportes, Fútbol, Patrocinio

Lassa o Yokohama son algunas de las últimas compañías fabricantes de neumáticos en invertir en el fútbol europeo en forma de patrocinio

El FC Barcelona presentaba recientemente el acuerdo de patrocinio con Lassa Tyres, sponsor oficial de las secciones del club, cuyos equipos les han cedido su nombre FC Barcelona Lassa. Mientras que hace unos meses, el Chelsea desvelaba que su patrocinador principal, aquel cuyo logo aparece en la camiseta del equipo londinense, pasada a ser Yokohama Tire.

Se trata de una tendencia que se está convirtiendo en habitual: “neumático oficial” de ligas deportivas, patrocinadores de equipos e incluso de eventos individuales.

Aunque esta tendencia no se da sólo en la industria del neumático, según explica con Lisa Wood, gerente de desarrollo de marca de Continental Tire, a Rubber News. Para Morgan, la inversión en deporte es idónea: “Tiene grandes impresiones y un público cautivo”.

El deporte está en el ADN de nuestra compañía“, afirma Phil Pacsi, vicepresidente de Bridgestone Americas. Hay que recordar que “Harvey Firestone se convirtió en el primer comercializador de neumáticos en el mundo del deporte tras acudir a la Indianapolis Motor Speedway en el año 1900. En 2016, vamos a celebrar la carrera número 100 de los neumáticos Firestone Indianápolis 500. Estaban en el coche ganador en 1911 y estará en el coche ganador en 2016”, concluye Pacsi.

El Marketing Deportivo tiene un público activo, que lo distingue de otros: “El deporte es un espacio donde las personas se sumergen en la atmósfera“, reconoce Kyle Roberts, director de marketing de Nexen Tire America Inc. Gracias a los deportes, los consumidores pueden digerir el mensaje de marketing con mayor facilidad siempre que estén predispuestos a desconectar delos mensajes distribuidos por prensa, radio o televisión, añade.

Fred Koplin, director senior Yokohama Tire Corp. de marketing y automovilismo, destaca que el programa de marketing deportivo de larga duración de la compañía ha sido un éxito. “Desde el fútbol al béisbol, pasando por el golf femenino, y la Premier League a través de su campeón el Chelsea. El marketing deportivo ha sido una forma perfecta para Yokohama de asociarnos con nuestros distribuidores para aumentar la conciencia de marca entre los consumidores y la influencia de la marca”, sentencia Koplin.

Aunque muchos fabricantes de neumáticos se están subiendo al carro del marketing deportivo, tiene maneras diferentes de seleccionar las oportunidades deportivas.

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Neumaticos patrocinio deporte – Chelsea Yokohama

Buscamos cosas de más alto nivel que tengan un enfoque de 360º“, afirma Wood, explicando que Conti busca el “paquete de branding más rico que podamos lograr.”

Los esfuerzos de algunos fabricantes de neumáticos están en una escala global, mientras que otros pueden ser de carácter nacional o regional.

Nexen se dirige a una región geográfica en la que queremos más reconocimiento de marca y en mercados en los que sentimos que hay un crecimiento exponencial a nuestra disposición“, reconoce Roberts.

Bridgestone, en cambio, suele optar por patrocinios en EE.UU, aunque en ocasiones tienen ramificaciones internacionales, señala Pacsi. Su patrocinio de la NHL funciona como un patrocinio “transfronterizo” que incluye a EE.UU. y Canadá. La compañía también se asocia con varios de los equipos de Canadá.

“En los EE.UU., vamos a seguir centrándose en las asociaciones que mejor sirven a nuestro mercado interno, pero nos alienta la continua globalización del deporte. En toda América Latina hay una serie de asociaciones interesantes, así, como la serie Copa Bridgestone Libertadores y la Copa de Golf Bridgestone Americas, entre otras. En Europa, Bridgestone está involucrado en el esquí alpino“, añade Pacsi.

Mientras que Koplin señala que Yokohama busca aprovechar la fuerte base de fans del Chelsea para llegar a un nuevo público: “Como todos sabemos, los aficionados al deporte son extremadamente leales y apasionados de sus equipos. Por eso Yokohama produce un programa de marketing detallado, en deportes estratégicos que conectan a los aficionados al deporte entusiastas con nuestros distribuidores”.

Estos son sólo algunos de los patrocinios de los fabricantes de neumáticos en el mundo del deporte:

Bridgestone:

  • Neumático Oficial de la NHL y la NHLPA.
  • Patrocinador de los Juegos Olímpicos, tanto en verano como en invierno, hasta 2024.

Continental Tire:

  • MLS: cortometraje con jugadores, leyendas y celebridades: “What’cha Got”.
  • Neumático oficial de la American Youth Soccer Organization.
  • Neumático Oficial de 23 equipos de baloncesto universitarios y de varios torneos.

Falken Tire Corp.

  • Patrocinador oficial del FC Ingolstadt 04, club de fútbol con sede en Ingolstadt, Baviera.

Hankook Tire:

  • Presencia en la final de la UEFA Europa League 2015.

Kumho Tire EE.UU. Inc .:

  • Neumático Oficial de la NBA y la NBA Development League, incluyendo Canadá.

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Neumaticos patrocinio deporte – FC Barcelona Lassa Tyres

Lassa Tyres

  • Patrocinador de las secciones profesionales del FC Barcelona.

Nexen Tire:

  • Socio oficial del Manchester City.
  • Patrocinador de cuatro equipos de las Grandes Liga norteamericanas: Los Angeles Dodgers, Texas Rangers, Tigres de Detroit y Los Angeles Angels.

Maxxis Internacional EE.UU.:

  • Patrocinador de los Bravos de Atlanta.
  • Patrocinador exclusivo de neumáticos de los Lakers de Los Ángeles para la temporada 2014-15.

Toyo Tires:

  • Neumático Oficial de Tough Mudder Inc.

Yokohama:

  • Naming partner de la edición inaugural de Yokohama Tire Ladies Professional Golf Association Classic.
  • Patrocinador de la camiseta del Chelsea, club de fútbol para los próximos cinco años, recién desvelando su diseño uniforme para la temporada 2015-16 con el logo de Yokohama.

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