New Balance ha llegado para pelear por el mercado del fútbol mundial

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Euromericas Sport Marketing detalla en su informe “Los nuevos actores deportivos y sus nuevos retos 2015”, destaca la nueva estrategia comercial de la empresa New Balance (NB) quien cambió su enfoque corporativo, colocando una osada campaña mundial de publicidad en medios masivos y redes sociales, en el continente Americano y Europeo, con la meta concreta de convertirse en una marca deportiva global, algo que jamás había realizado desde su nacimiento.

“La compañía, es conocida desde hace mucho por sus zapatillas de ‘running’ y su calzado de vestimenta informal, pero este año se diversificó y amplió su oferta incluyendo nuevos productos para fútbol especialmente, béisbol y tenis”, asegura el especialista mundial en marketing deportivo Gerardo Molina.

Este es un esfuerzo para posicionar la marca frente a la más grandes de nuestra categoría en calzado e indumentaria en múltiples deportes. Lo que se quiere es crecer en las ventas anuales por encima del 18% promedio ponderado que lo hizo en los últimos 3 años.

new balance fútbol

“Si la demanda continúa a este ritmo la compañía ya está creciendo más rápido que Nike, que es el fabricante de artículos deportivos más grande del mundo”, explica Molina.

El informe remarca que la empresa se ubicó muchos años en el negocio de la venta de productos de “estilo” y esa línea tiene un ciclo que se termina o disminuye en el tiempo, New Balance tuvo siempre una gran dependencia de las zapatillas de running, algo que ya han cambiado en el plan de marketing deportivo.

Hoy la marca se abrió con fuerza, firmando acuerdo de patrocinio con 30 jugadores, entre los que se destacan Vincent Kompany y Samir Nasri del Manchester City, también patrocinan al Liverpool o al Sevilla, así como a las selecciones de Panamá y Costa Rica. Se viene un nuevo y fuerte competir para Nike, Adidas, Under Armour y Puma, concluye Gerardo Molina.

 

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