Nike cambia de estrategia en Argentina, Brasil, Chile y Uruguay: vende el negocio a distribuidores locales

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Nike Argentina

El fabricante de material deportivo Nike anuncia asociaciones estratégicas de distribución para los mercados de Argentina, Brasil, Chile y Uruguay.

Nike Inc. ha decidido dar un cambio de rumbo. Está haciendo la transición de su negocio en Argentina, Brasil, Chile y Uruguay para vendérselo a distribuidores estratégicos. En una decisión tomada en aras de un modelo comercial más rentable y eficiente.

La empresa estadounidense dejará de tener presencia directa en esos cuatro mercados. Aunque seguirá presente en los mismos de la mano de poderosos aliados, como son Grupo Axo y el Grupo SBF S.A.

A pesar de esta decisión, la marca defiende su compromiso con los consumidores en esos países. A los que seguirá ofreciendo lo mejor de la innovación, los servicios y las experiencias de los productos Nike. Aunque lo hará mediante unos representantes que le ayudarán a lograr crecimiento sostenible y rentable.

“A medida que Nike continuamos implementando con éxito nuestra ofensiva directa por el consumidor, mejoramos nuestros servicios de forma más personalizada e invertimos en oportunidades de crecimiento a largo plazo”, explica Elliott Hill, presidente, consumidor y mercado de Nike Inc. 

Además, “Nike administra negocios de distribución exitosos en todo el mundo. Y expandir este modelo en el resto de Sudamérica ayudará a impulsar un crecimiento rentable y sostenible. Nuestros socios están comprometidos a servir a los consumidores locales y elevar las experiencias minoristas y digitales. Además de a compartir los valores y el compromiso de Nike con los empleados”.

A pesar de este cambio de modelo de negocio, la relación y el compromiso de Nike con sus atletas, clubes y federaciones en estos países se mantendrá sin cambios.

Nike se apoya en socios locales

Cuando se complete la transición, Grupo Axo adquirirá las operaciones de Nike en Argentina, Chile y Uruguay. Es un operador y distribuidor estratégico multicanal con derechos de distribución exclusivos para más de 30 marcas reconocidas en México y Chile. Ya gestionaba cinco tiendas Nike en México.

Mientras que Grupo SBF S.A., se hará con prácticamente todas las operaciones de la marca en Brasil. Una compañía que posee la marca “Centauro”. Y que es responsable del mayor minorista de artículos deportivos en Brasil y en toda América Latina, con 209 tiendas.

Ambas operaciones están pendientes de ser aprobadas por las autoridades pertinentes.

Como consecuencia de estas transacciones, durante el tercer trimestre de su ejercicio fiscal 2020, Nike clasificará los activos y pasivos de las entidades que se venderán. Y reconocerá un cargo único y no recurrente de aproximadamente $ 425 millones. Este cargo refleja principalmente las pérdidas derivadas de la conversión de moneda extranjera (podría fluctuar debido a modificaciones en los tipos de cambio hasta la fecha de cierre).

© Fotografías Nike Argentina | Nike

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