Asics se reinventa para asaltar el número 1 del mercado del pádel

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La compañía japonesa Asics es ambiciosa. Aspira a ser el líder absoluto del mercado del pádel. ¿Cómo planea hacerlo?

Asics ha presentado sus nuevas palas de pádel. Que representan “un cambio de 180 grados” en relación a modelos pasados. “Se trata de un proyecto de envergadura a nivel europeo y a largo plazo. Porque queremos ser el líder absoluto en pádel”, sostiene Sebastián Ballester, category manager de producto performance en Asics BV Europe. Quien asimismo ejerce de responsable de pádel de la marca en España, Francia, Italia y Portugal.

De acuerdo a NPD Sports Tracking Europe, Asics ya es protagonista en el mercado del calzado de pádel, con una cuota de mercado del 75% en el tercer timestre de 2017. Pero ahora aspira a “ser un jugador relevante en palas de pádel“.

Nuevo sistema de fabricación en Airborne Composites

Esta nueva colección de palas serán fabricada en Girona. En la planta de Airborne Composites. “Se trata de un nuevo método de fabricación de palas de pádel, exclusivo y confidencial“, señala Ballester.

Este nuevo sistema estará tan automatizado que “permitirá invertir en componentes“. Y aspiran a que revolucione el mercado de las palas de pádel.

Reducción de la colección de 24 a 11 palas

Esta nueva colección busca dar respuesta a las necesidades de tres tipos de jugador. Tanto a aquellos que optan por la potencia, como los que combinan potencia y control como aquellos cuyo juego se carecteriza por el control. De ahí los modelos ‘Speed’, ‘Hybrid’ y ‘Control’.

“Hemos optado por un lenguaje más cercano al consumidor. Identificando a las palas en función de su dureza“, expone Ballester. Con la “tecnología como nuestro principal ADN y valor añadido”.

Al mismo tiempo, la colección reduce drásticamente el número de palas. Pasando de 24 a 11.

Los precios bajan: la mayoría entre los 200 y los 300 €

Otra de las grandes novedades es la bajada de precios de las palas Asics. Con la mayoría de la colección a la venta con precios entre 200 y 300 €. E incluso cuatro modelos por debajo de la barrera de los 200 €. Tan solo la pala de Pablo Lima superará los 300 €, estando a la venta por 325 €. “Todas ellas, de gran calidad y con un buen tacto”, según la marca.

El objetivo no es “masificar zonas sino aplicar una estrategia de distribución limitada“, añade Ballester. 

Está prevista una campaña de marketing con apoyos en puntos de venta. Junto a acciones en las redes sociales. Y la emisión de un anuncio en Gol Televisión durante el Masters de Madrid.

© Fotografías Padel Asics  | @padel20 

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