LaLiga crea una joint venture con Relevent para crecer en EEUU y Canadá

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La patronal del fútbol español, LaLiga, ha anunciado la firma de un acuerdo con Relevent, compañía responsable de la International Champions Cup.

Javier Tebas quiere impulsar el fútbol en EEUU y Canadá. Por ello ha asociado LaLiga a Relevent por los próximos 15 años. Lo hace creando LaLiga North America, una joint venture a 15 años y participada al 50%. Que nace, entre otros, con el objetivo de celebrar un partido de LaLiga Santander en EEUU.

Por primera vez, LaLiga jugará un partido fuera de Europa. Y el lugar escogido es los EEUU. De acuerdo al Washington Post, la disputa de un partido en América puede producirse esta misma temporada. Y tendría a Atlético de Madrid, FC Barcelona o Real Madrid como protagonistas. Aunque también podrían ser Valencia o Sevilla. Aunque Relevent prefiere a uno de los tres primeros.

Un acuerdo amplio

A través de LaLiga North America se “promoverá la cultura del fútbol en Estados Unidos y Canadá. Gracias a los insuperables activos de LaLiga, la liga más importante del mundo. Y con los mejores clubes y jugadores de renombre internacional”.

Entre las acciones que se llevarán a cabo está la creación de “escuelas infantiles, formación de entrenadores de fútbol base, acuerdos de marketing, activaciones de marca con consumidores o partidos de exhibición”. Sin olvidar las oportunidades comerciales.

Impulsar el fútbol en Norteamérica

“Esta extraordinaria joint venture es el siguiente gran paso en la creciente popularidad del fútbol en Norteamérica“, destaca Stephen Ross, presidente y propietario de Relevent. “Esta relación única creará nuevas oportunidades para que millones de aficionados al fútbol norteamericanos experimenten el fútbol más apasionado, emocionante y de más alto nivel del mundo”, concluye.

Mientras que Javier Tebas, explica que “estamos volcados en fomentar la pasión por el fútbol en todo el mundo. Este revolucionario acuerdo sin duda dará un impulso fundamental a la popularidad de este hermoso deporte en Estados Unidos y Canadá. Relevent ha llenado estadios en todo Estados Unidos con la International Champions Cup; estamos encantados de colaborar con ellos en esta misión conjunta por promover el fútbol en Norteamérica”.

“Unirnos con Relevent para crear LaLiga North America es un gran hito en nuestra estrategia de expansión internacional“, añade el director de desarrollo internacional de LaLiga, Óscar Mayo.

LaLiga North America

La compañía tendrá sede en Nueva York. Su CEO será Boris Gartner, un ejecutivo con amplia experiencia en los medios en el mercado hispano y latinoamericano en EEUU. Conocido, entre otras labores, por sus trabajos en Televisa o Univisión.

La mano derecha de Gartner, como vicepresidente de estrategia y desarrollo comercial, será Nicolás García Hemme. Anteriormente trabajaba en el desarrollo internacional de LaLiga en Madrid.

La experiencia de la International Champions Cup

LaLiga se ha asociado con la compañía responsable de la ICC, también conocida como la Champions del verano. Una manera diferente de afrontar la pretemporada con amistosos contra grandes rivales. En la que participan los mejores clubes europeos.

El año pasado, FC Barcelona y Real Madrid se enfrentaron en la ICC en un partido jugado en Miami. Con mucha expectación. En una muestra del interés que genera el fútbol español. Relevent planea también un derbi entre Atleti y Madrid en la ICC. Y sueña con un gran duelo oficial de LaLiga en territorio americano. Que podría ser esta misma temporada, pasado el 1 de enero. Y presumiblemente en Miami.

Tebas destaca a El País que el partido en EEUU “nunca se organizaría en contra de los intereses de los participantes. Veríamos qué equipos pueden estar de acuerdo. Y qué compensaciones y estrategias de comunicación se llevarían a cabo. Hemos cambiado muchas cosas en los últimos cuatro años, algunas con mucha contestación. Luego se ha visto que era lo idóneo. Para crecer como industria no decidimos las cosas por el qué dirán”.

Esta misma temporada la RFEF ha innovado llevando la Supercopa de España a Tánger. En una decisión polémica. Que no ha contado con el apoyo de uno de los equipos implicados, el Sevilla FC.

El ejemplo de las ligas americanas: NBA y NFL

“Si la NBA (por ejemplo México) o la NFL (Londres) juegan partidos fuera de su entorno o sus países, por qué no va a hacerlo la Liga española. Es importante para desarrollar nuestra marca. Está entre nuestros objetivos a corto o medio plazo llevar un partido de la Liga española todos los años a Estados Unidos“, reconoce Tebas.

© Fotografías Partido La Liga EEUU | LaLiga

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