Informe: Patrocinadores principales en el fútbol europeo

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Patrocinadores Fútbol europeo

El claro líder del mercado es Fly Emirates, con una clara apuesta por clubes y ligas de prestigio. Los sectores de las apuestas deportivas y la banca siguen teniendo una gran presencia en el fútbol europeo.

El informe ‘Club Licensing Benchmarking Report’ recientemente publicado por la UEFA, nos sigue dejando datos muy jugosos. Hace poco analizamos la cesión de los naming rights de los estadios en las principales ligas europeas. También el sector del patrocinio técnico, donde adidas y Nike siguen mandando. Hoy nos ocupamos del mercado de los principales patrocinadores de las 16 mejores ligas de Europa. Es decir, el main sponsor que ocupa el lugar preferencial de la camiseta del equipo.

Por sectores

Hay sectores empresariales que tradicionalmente han estado al patrocinio deportivo. Banca y servicios financieros, bebidas y alimentación, telecomunicaciones o automoción. Pero en la última década hemos visto cómo sectores en alza irrumpían con fuerza en el fútbol. Un claro ejemplo es el de las apuestas deportivas. Hoy en día todos reconocemos a bet365, betandwin, o betandclick. Este sector patrocina nada menos que el 10% de los clubes europeos.

Patrocinadores Fútbol europeo

Otro sector que desde hace pocos años ha apostado por el patrocinio deportivo, especialmente por el fútbol, es de las aerolíneas. Fly Emirates es la reina del mercado. No sólo por la cantidad de clubes patrocinados, sino por la calidad de los mismos. En Europa cuenta con hasta 6 cuentas clave: Real Madrid, Arsenal, PSG, AC Milan, Hamburgo o Benfica. Apuestan por la presencia en las principales ligas, pero también por clubes ganadores. También han sido muy sonados los patrocinios de Turkish Airlines o Qatar Airlines con grandes clubes del continente.

El 14% de los clubes de las 16 principales ligas europeas están patrocinados por banca, servicios financieros o compañías de seguros. Los siguientes sectores con más presencia son las apuestas deportivas y las aerolíneas y automoción. Un 10% de los clubes europeos.

El sector de los productos industriales ocupa el cuarto lugar del ranking con un 9%. Mientras que el sector de la alimentación y bebidas está presente en el 8% de los clubes. El mismo porcentaje que las compañías energéticas (Gazprom). Telecomunicaciones patrocina el 5% de los clubes y la promoción turística (normalmente pública) el 4%.

Por compañías

Hay empresas que apuestan de verdad por el patrocinio deportivo. Y lo demuestran con acuerdos a largo plazo y presencia en distintos clubes y ligas. Como ya hemos comentado, el principal actor es Fly Emirates. Las grandes cifras siempre están presentes en sus acuerdos de patrocinio. Clubes insignia y presencia en varias ligas con el objetivo de reforzar el prestigio de la compañía aérea.

Patrocinadores Fútbol europeo

La siguiente compañía en esta particular clasificación es una empresa de apuestas deportivas: 888sport. Nada menos que 4 patrocinios distintos. Eso sí, la calidad de los clubes disminuye: Birmingham City, Forest o Brentford. Clubes de segundo nivel. Parecido es el caso de Dafabet, que cuenta con Sunderland, Burnley o Blackburn Rovers. También podemos observar una estrategia de concentración en Premier League y Championship.

KIA, la compañía de automóviles coreana, patrocina a 3 clubes en Europa: Girondins, el principal, Vitória y Os Belenenses. Caso parecido al del Banco BIC, MEO, Mestre da Cor o Santander Totta, que se concentran en la liga portuguesa. Lo mismo ocurre con la potente Carlsberg, que apuesta por el fútbol patrio con FC Copenhagen y Odense.

La única compañía española que se cuela en el top 10, es Estrella Galicia. La cervecera apuesta por los dos principales clubes de su entorno: RC Deportivo y Celta de Vigo. Una estrategia que le está devolviendo reconocimiento no sólo en Galicia, ya que también están patrocinando otros deportes como el motociclismo.

La austriaca Red Bull es la que sigue una estrategia más diferenciada. No patrocinan camisetas sino que adquieren clubes. Ya conocemos los casos de Salzburgo y la sorpresa de la Bundesliga: el RB Leipzig. Una estrategia arriesgada, desde luego. El fútbol cuenta con un factor emocional y de respeto a las tradiciones que choca por completo con comprar un club, cambiar su escudo, el nombre y los colores. El Leipzig ya se ha ganado enemigos en Alemania por este motivo, pese a que el proyecto funciona.

© Fotografías Patrocinadores Fútbol europeo | Twitter

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