El Banco Santander se convierte en la marca más vinculada al mundo del deporte en España

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Patrocinio deportivo España

Un año más, se ha presentado el Barómetro del Patrocinio Deportivo, elaborado por SPSG Consulting, en colaboración con Esade y la Asociación de Marketing de España, con el Banco Santander como protagonista.

El patrocinio deportivo es una vía habitual de inversión de las compañías para incrementar su notoriedad de marca. La inversión en patrocinio va camino de los 70.000 millones de dólares, según IEG. En España, muchas lo utilizan para asociarse a los valores del deporte. Algunas con más éxito que otras. La marca con mayor notoriedad gracias al patrocinio deportivo en España es el Banco Santander, que sube 4 puestos. La entidad financiera arrebata el ‘1’ a Coca-Cola, volviendo al liderazgo que ya ocupó en 2013.

Para llevar a cabo este informe se ha entrevistado a 600 personas telefónicamente. Residentes en Barcelona, Madrid y Sevilla.

Para elaborar el ranking de marcas más notorias, se utiliza el índice SAI (Sponsorship Awareness Index). Que muestra “cuales son las marcas que la población asocia a determinados deportes. Además de mostrar sobre una base 100 cuán fuerte es la asociación. Se han omitido las marcas de equipamiento deportivo (endémicas, excepto eSports)”.

En el caso de España, el actual patrocinador principal de LaLiga, el Santander, asciende al número 1 con una puntuación de 77,3; once puntos por delante de Coca-Cola. Completa el top 3 Movistar, a menos de un punto porcentual de la compañía de bebidas refrescantes.

Banca, alimentación, apuestas o cerveceras en el top 20

Marcas de muy diferentes sectores están entre las 20 con mayor notoriedad en el mundo del deporte. Así, por ejemplo, hay 3 entidades financieras: Santander, BBVA y Caixabank, en posiciones de privilegio, entre las 11 primeras.

Aunque son las marcas de bebidas las que más abundan. Con Coca-Cola, Red Bull, Aquarius, Powerade, o Gatorade; mientras que Mahou, Heineken y Estrella Damm representan al sector de las cervezas.

En otro orden de cosas, destaca la entrada en el ranking de Rakuten, flamante nuevo patrocinador comercial del FC Barcelona. Que pasa a ocupar la séptima posición. Y eso que no debutó en la camiseta azulgrana hasta el mes de julio, en la pretemporada.

© Fotografías Patrocinio deportivo España | SPSG, LaLiga

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