“Las marcas que se atrevan a descubrir los eSports y salir de su zona de confort ganarán ventaja competitiva”

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Julio Villalobos, director corporativo y digital en la Escuela Superior de Administración y Dirección de Empresas (ESADE), ha participado en la cuarta edición del foro ‘La industria del entretenimiento como motor económico’, hablando sobre el futuro de los eSports.

Ingeniero industrial de formación, Julio Villalobos detalla la importancia del sector de los eSports. Con una audiencia al alza; 950.3 millones en ingresos según las últimas estimaciones de Newzoo, un negocio también golpeado por la pandemia; y con un gran atractivo potencial para las marcas pero también para las localidades que apuesten por los deportes electrónicos.

“En EEUU la gente, que a veces no sabe colocar Madrid en el mapa, conoce Katowice por los eSports, es decir, las competiciones de videojuegos que se celebran en eventos físicos y en digitales pero que siempre se desarrollan en directo. Este tipo de certámenes resultan atractivos para el turismo”, señala Villalobos.

Y lo hace apoyado en unas cifras que no engañan. La final de League of Leyends atrajo a 174.000 personas en cuatro días en Katowice. Más espectadores que la final de la Champions League, la Final Four de baloncesto y la Super Bowl de 2019 juntas.

Una oportunidad para las marcas

“Los eSports no son una moda pasajera. Aquellas marcas que se atrevan a descubrirlos y salir de su zona de confort ganarán ventaja competitiva con respecto a las que no lo hagan”, asegura Villalobos. Y recuerda que: “Los eSports son una de las patas a las que tiende el sector del entretenimiento. Si no empezamos a introducir ese nuevo canal en la estrategia de ‘marketing’, seguramente nos estamos perdiendo una gran masa de público objetivo”.

En cuanto a las marcas no endémicas, considera que “deben conocer este ecosistema porque estamos hablando de audiencias globales, que están creciendo”. Aunque hay mucho camino por recorrer: “Hay que mejorar y estandarizar las métricas y conseguir una menor fragmentación”.

Además, defiende que “las marcas deben incluir los eSports en su estrategia de marketing, ya que cada vez más personas eligen este canal como entretenimiento principal”.

Audiencia al alza

En estos momentos, los eSports congregan a más jugadores que espectadores. Aunque esa tendencia está evolucionando: “el pastel de la audiencia va a ir creciendo”, augura.

Actualmente, la media de edad del usuario ronda los 29 o 30 años. De los cuales, el 75% son hombres y con valores procedentes de deportes tradicionales. “La pasión existe. Las mismas sensaciones que uno tiene cuando gana o pierde su equipo también se sienten con los eSports. Al final, el mundo se mueve por audiencias”, detalla.

Además, hasta el 85% de los fans de los videojuegos se muestran abiertos a la publicidad en los eSports. Aunque siempre que se haga respetando sus reglas.

Gamers profesionales

Los jugadores profesionales “no se corresponden con la imagen que tenemos del típico chaval que está en su cuarto jugando a los videojuegos. Ya es una profesión muy seria, con sus equipos equivalentes a los de fútbol”.

Los gamers son auténticos influencers. “Es un tema de ‘engagement’. Un tuit del fichaje de un jugador de eSport tuvo un ‘engagement’ del 35 %, mientras que el del fichaje de Griezmann fue del 5 %”, detalla Villalobos.

“Hay hoteles exclusivos para gamers, tiendas de ropa que confeccionan camisetas por 500 euros que se agotan o zapatillas de 90 euros solo para disputar las partidas”, señala sobre su importancia.

Un sector complejo y vivo

Por su parte, David Brabender, socio fundador de YouFirst Sports destaca que los eSports «son dinámicos». Y considera que “no resulta sencillo entrar en este sector”. Para ello “hace falta contar con personas que controlen las competiciones y todo el entorno que los rodea, que es muy específico. Y, así mismo, deben comprender a quienes están fuera, como las marcas, para conectar ambos mundos”.

© Fotografías Patrocinio eSports | unsplash.com – Alex Haney

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