El valor del ‘naming’ del Seis Naciones de rugby cae por debajo de los 7 millones de euros

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Patrocinio Seis Naciones rugby

Los responsables del Seis Naciones de rugby se resignan a ingresar tan solo 6 millones de libras (6,83 millones de euros al cambio) por el ‘naming‘ del torneo.

El valor del patrocinio del nombre del prestigioso torneo Seis Naciones de rugby, los derechos del ‘naming‘, caen muy por debajo de lo esperado. Debido a que el mercado de patrocinio del rugby muestra signos de alentecimiento. Según informa el medio especializado The Rugby Paper.

El paso del tiempo está suponiendo una depreciación del ‘naming’ del Seis Naciones de rugby. El año pasado, los organizadores rechazaron una oferta de 14 millones de libras (15,93 M€) al año de Royal Bank of Scotland (RBS). Al encontrarse con la oposición de Escocia y Gales, quienes alegaban que el torneo tenía mayor valor.

Los organizadores del torneo están dispuestos a aceptar £ 6 millones (6,83 M€) por el patrocinio de los 15 partidos de este año. Una cifra muy inferior a la valoración que hacían apenas hace un año y medio, cuando esperaban ingresar £ 100m (113,75 M€) por el ‘naming’ durante seis años, el equivalente a £ 16,6m (18,88 M€) al año.

Los organizadores contactaron con más de 100 empresas multinacionales. Pero ninguna de ellas estaba dispuesta a pagar los casi 19 M€ anuales en los que se tasaba el patrocinio. Y ni siquiera igualaban los 15,93 M€ ofertados por el RBS. Una situación que ha acabado desencadenando en la salida de su CEO, John Feehan. Cuya vacante ocupará a partir de noviembre.

Aunque la situación del Seis Naciones no es única. Heineken ha firmado por £ 5,5 millones (6,26 M€) al año el patrocinio de la European Champions Cup. Cuando en 2014 pagaba £ 10 millones por ese mismo activo (11,38 M€).

Tampoco la Premiership Rugby ha logrado evitar la disminución de ingresos por patrocinio. Aviva prolongó su patrocinio de la competición el año pasado, pero pagando menos. Antes de dar el testigo a otra compañía de seguros, Gallagher.

© Fotografías Patrocinio Seis Naciones rugby | Otras fuentes

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